比抖音流量大306倍!中國MCN爭先布局TikTok流量戰(zhàn)場

“存量市場中，想要占據(jù)更多的份額，就只能去打價格戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)了……而這是我們所有人都不愿意看到的。”在一次公開采訪中，有電商廠家表示。

流量天花板下的“隱憂”

紅利期的消耗殆盡，不僅令品牌商家隱憂，看空未來的發(fā)展，也使得許多MCN機(jī)構(gòu)陷入了困境。

首當(dāng)其沖的就是直播帶貨。某直播公司工作人員告訴記者，原來的熱潮中，他們一個月的營業(yè)額超過百萬，而時至如今，再難維系原來光景，寥寥十余萬的收入，就連覆蓋成本都是一個難題。

競品的日漸增長，行業(yè)的管理不規(guī)范，穩(wěn)定的粉絲群體等，成為了中國直播行業(yè)流量的“牢籠”。該背景下，出海，似乎已經(jīng)是依賴流量MCN機(jī)構(gòu)的唯一選擇。

TikTok成為了新的選擇

抖音，能夠取得那般耀眼的成績，那么，身為它海外版的TikTok能否復(fù)制其成功?

帶著這一疑問，中國MCN機(jī)構(gòu)開始爭相布局TikTok，希冀以其發(fā)展初期的紅利去驗證自己的猜測。成功，往往更青睞于大膽嘗試的勇者，在TikTok已然成為世界級的社交應(yīng)用受全球年輕人喜愛的同時，越來越多的中國MCN機(jī)構(gòu)開始布局海外業(yè)務(wù)，其中最早入局TikTok海外業(yè)務(wù)的美兔傳媒，就是其中之一。其創(chuàng)始人彭超表示：“目前TikTok正處于海外初步發(fā)展階段，功能和模式都還沒有成熟，在風(fēng)口浪尖的形式下對入局者來說既是機(jī)遇也充滿挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，TikTok全球用戶總量超20億，覆蓋150個國家、75種語言，儼然成為了下一屆短視頻浪潮的領(lǐng)銜者。

流量差下，廣告商投放不斷加強(qiáng)

轉(zhuǎn)化率，是所有廣告商投放的根本，此間，具備更加龐大流量市場、用戶對軟廣接受程度高等優(yōu)勢的TikTok無疑為其中的極佳選擇。

美國營銷分析平臺Singular統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2019年5月到11月，TikTok平臺的廣告投放總額增長約75倍，而更令人激動的是，其呈現(xiàn)著穩(wěn)定上升的趨勢。

據(jù)公開資料，步入2020年后，TikTok的廣告業(yè)務(wù)邁入飛速發(fā)展期，僅一年的時間，就達(dá)到了Facebook和Google合計收入的5%，并且不斷增長。

“成就這一切的，除卻用戶習(xí)慣外，也與國內(nèi)信息不對稱等有極大關(guān)系。”

TikTok負(fù)責(zé)人表示：“在帶貨滲透率不高下的TikTok中，用戶還未形成營銷免疫，身為運營者的我們稍加帶動節(jié)奏，便能夠收獲遠(yuǎn)超預(yù)期的銷量。而這也將成為國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)與品牌商家打破流量桎梏的新起點。”

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。