解構(gòu)有料茶研所：不斷擁抱年輕化的冰雪時光

九月中下旬，冰雪時光在濟(jì)南舉辦了自家品牌的“嘉年華”--有料茶研所快閃店活動，在諸多粉絲的到場與分享之中，在線上線下都收獲了大量熱潮，取得了成功。近日，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)與整理，冰雪時光公布了此次有料茶研所活動的相關(guān)成績的數(shù)據(jù)，包括線上總計(jì)1.2億的曝光量與線下的近4萬名游客入場等成績在內(nèi)的結(jié)果，說明了此次活動的火熱與成功。

好成績固然可喜，取得成績的原因也多種多樣，但無論線上還是線下的關(guān)注者們都很容易注意到，在此次活動中，冰雪時光在向著一個方向努力前進(jìn)：著意塑造自身年輕化的形象。

這不止體現(xiàn)在現(xiàn)場的布置氛圍上，太空科幻風(fēng)的主題與大量時尚打卡點(diǎn)的設(shè)置更加切合年輕群體的喜好，也體現(xiàn)在正?；顒拥姆椒矫婷?。例如，現(xiàn)場提供的小杯試飲，不但采用了更受年輕人歡迎的、口感更為豐富與清爽的品類，所搭配的奶油頂小料，也在既往的市場銷售當(dāng)中更受年輕群體喜愛。活動的形式也比較貼合年輕消費(fèi)者，打卡分享換取獎品、進(jìn)行小游戲贏得獎勵、抽扭蛋機(jī)、展示周邊文創(chuàng)類產(chǎn)品吸引品牌愛好者消費(fèi)，這些都是已經(jīng)在以往的市場活動當(dāng)中被證明的，對于“Z世代”消費(fèi)者較為具有吸引力的活動項(xiàng)目。

現(xiàn)場活動的時間表是另一個例證，負(fù)責(zé)引流同時作為入場者排隊(duì)時游玩項(xiàng)目之一的街舞說唱活動，以及DJ音樂現(xiàn)場，本身就是目標(biāo)定位于年輕群體的音樂演出形式，冰雪時光將其與自身活動相連接，其用意自然也不言自明。事實(shí)上，據(jù)當(dāng)時在現(xiàn)場的工作人員介紹，也的確有一些入場者，是在途徑活動地點(diǎn)世茂廣場時，受到了現(xiàn)場節(jié)目與活動布置的吸引，臨時前來參觀游玩。

“年輕更有料，暢飲好時光”，在今年四月舉辦的冰雪時光2021中國創(chuàng)業(yè)者峰會上，品牌就提出了這樣的slogan，作為自身戰(zhàn)略目標(biāo)的一部分，不斷予以探索與實(shí)踐，融合與進(jìn)化。從產(chǎn)品研發(fā)、宣傳策略，到形象升級、門店定位，冰雪時光逐步將年輕態(tài)與自身的運(yùn)營鏈條進(jìn)行結(jié)合，讓自身能夠更加貼近年輕消費(fèi)群體的喜好。之前已經(jīng)有了諸如與騰訊游戲的聯(lián)名活動、特色門店的建設(shè)、各種線上活動的運(yùn)營、吉祥物形象的升級與周邊應(yīng)用等多項(xiàng)活動，直到此次有料茶研所活動的成功。這次經(jīng)歷了精心籌劃的線下大動作，既是一次發(fā)展階段的總結(jié)與考核，也是探索下一步發(fā)展方向的基礎(chǔ)與起點(diǎn)。

更適應(yīng)年輕消費(fèi)群體口味的飲品、更貼近年輕粉絲喜好的主題文創(chuàng)周邊、更受到年輕客群歡迎的活動，觀察冰雪時光今年以來的種種動態(tài)，可以清晰地看見品牌正不斷調(diào)整自身的方方面面，以更加貼近年輕消費(fèi)群體喜好與習(xí)慣的努力。在當(dāng)前戰(zhàn)略的指引之下，相信未來冰雪時光將會繼續(xù)深入擁抱年輕化，繼續(xù)為市場帶來充滿活力的驚喜。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。