新消費崛起、爆款迭出 解密匠心國貨漢苑良方玉妍丸的出圈之路

繼雙11電商節(jié)盛宴之后，一年一度的雙12也落下帷幕，據(jù)百度引擎的節(jié)后盤點，今年雙11以來，消費者搜索國貨品牌的頻率上升了43%，刷新近3年來的最大漲幅，國潮崛起已經(jīng)成為不爭的事實。而在眾多國貨品牌中，漢苑良方百消丹玉妍丸作為中藥養(yǎng)顏領域的國潮單品，在剛剛過去的雙12購物狂歡節(jié)中，與其他品牌促銷密集、卻銷量疲軟不同，玉妍丸始終保持著逆流而上的趨勢。究其原因，是河南漢方藥業(yè)抓住機會，傳承東方美學，打造匠心產(chǎn)品，讓玉妍丸在整體消費態(tài)勢低壓的生態(tài)中破圈而出。

玉妍丸作為河南漢方藥業(yè)多年來打造的明星單品，自今年9月包裝煥新以來，就受到了不少消費者的好評。全新包裝采用“年輕化”的視覺效果，通體粉紅色的圓柱體盒子，結合長街軒窗、旗袍佳顏，將傳統(tǒng)東方美學完美融入設計。同時，漢方還積極向大眾傳播中藥養(yǎng)顏文化，在助力萬千東方女性養(yǎng)出自然好容顏的同時，用自己的方式去傳播中華文化，此次雙12前夕，玉妍丸更是吸引了一批漢服小姐姐前來打卡試吃，漢服與玉妍丸的巧妙結合，也讓不少消費者直呼“絕絕子”!

中藥養(yǎng)顏x漢服文化 重新定義東方美學

視頻中，身著各式漢服的小姐姐手持玉妍丸，或展示，或服用，美輪美奐的漢服與國潮感滿滿的玉妍丸相互呼應，呈現(xiàn)出一幅獨屬于東方美學的和諧畫面。

中醫(yī)藥和漢服作為我國傳統(tǒng)文化的瑰寶，都有著千年的歷史。玉妍丸通過遴選《本草綱目》《醫(yī)宗金鑒》《太平惠民和劑局方》等中醫(yī)學巨著精華，以阿膠、枸杞、桑葚、茯苓等7種藥食同源的藥材提煉而成，以達到祛斑亮白、去黃提亮、光澤紅潤、高能抗氧，為萬千東方女性締造健康之美的目的。而擁有服章之美的漢服，千百年來亦傳承著典型的東方之美，或美艷繁華、或華貴雅致，盡顯東方女性的動人絕色。

漢服作為近些年來新晉的國潮單品，漢服復興的背后，其實是國貨的復興，而這一趨勢也與玉妍丸的發(fā)展不謀而合。此前推出的20周年紀念版玉妍丸，就在包裝和設計上融入了中國風元素，使得產(chǎn)品整體看上去和諧和富含獨特韻味。

此外，除了在產(chǎn)品中融入中國風元素，在用戶活動層面，河南漢方藥業(yè)也在積極推廣國貨崛起與中醫(yī)藥養(yǎng)顏文化復興，比如開展的線下沙龍“神仙姐姐的美容養(yǎng)顏小心機”等，在為用戶傳遞中藥養(yǎng)顏知識的同時，也在產(chǎn)品體驗中融入國風元素。

漢苑良方百消丹牌玉妍丸 成功出圈！

許多國貨出圈，都經(jīng)歷了從不被接受到被接受的過程、在某種程度上，這種經(jīng)歷也在漢服與中醫(yī)藥的發(fā)展中出現(xiàn)過。中藥養(yǎng)顏是小眾的代表，但隨著這些年來不懈的努力和發(fā)展，中藥養(yǎng)顏逐漸被更多人所接受。事實也早已證明，中藥養(yǎng)顏更適合東方女性，養(yǎng)出由內(nèi)而外的健康美，玉妍丸就是其中的代表之一。

玉妍丸不僅是中藥養(yǎng)顏領域的明星產(chǎn)品，作為一款售賣歷史長達二十年的產(chǎn)品，自2001年推出以來，它幫助一代又一代人重塑美麗肌膚的同時，更獲得了無數(shù)消費者信任，并衍生出祛斑綜合解決方案、祛痘綜合解決方案等一系列的中藥養(yǎng)顏調(diào)理方案。從包裝煥新到產(chǎn)品出圈，這不僅是河南漢方藥業(yè)新的嘗試，未來，這將是以玉妍丸為代表的漢方高質(zhì)量內(nèi)調(diào)外養(yǎng)產(chǎn)品蓬勃發(fā)展的新機會，讓更多與玉妍丸一樣的產(chǎn)品，成功出圈。

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