五糧液和美文化節(jié)啟幕，邀請消費者共釀和美生活

今年“520”,五糧液對世界發(fā)出響亮的“和美”表白。

5月20日,由五糧液公司發(fā)起的首屆五糧液和美文化節(jié)盛大開幕,本次活動以“舉杯致愛,惟愿和美”為主題,將持續(xù)到6月中旬。在此期間,消費者可以通過線上線下多個渠道參與五糧液和美文化節(jié)豐富多彩的活動。

據(jù)了解,首屆五糧液和美文化節(jié),旨在感恩、致愛消費者,傳播五糧液和美文化,通過四個篇章為消費者呈現(xiàn)一場視覺盛宴、文化盛宴、美酒盛宴。其別出心裁的“和美”告白、直擊內(nèi)心的情感共鳴、親切鮮活的故事表達,將進一步強化五糧液品牌與消費者的粘性,或?qū)⒊蔀槔^五糧液“1218粉絲節(jié)”之后又一現(xiàn)象級的行業(yè)IP。

四重驚喜,“和美五糧”引爆520

今年的“520”,C位一定屬于五糧液。本屆五糧液和美文化節(jié)用四重“和美驚喜”引爆行業(yè)話題,向世界發(fā)出了前所未有的“和美”之聲。

第一重驚喜:五城燈光大秀+AR視頻秀,視覺盛宴精彩上演。5月20日當(dāng)晚,五糧液在北京、深圳、廣州、成都、杭州五城地標(biāo)上演了浪漫主題燈光秀,并同步打造了線上AR視頻秀,燃動線上線下。在成都金融城,許多市民紛紛舉起了手機,記錄下五糧薈萃的精彩一幕;而在手機端,網(wǎng)友們不約而同滑動指尖,為和美文化節(jié)視覺盛宴點贊。

第二重驚喜:五糧液《和美圖鑒》H5,數(shù)萬人參與互動。5月20日一早,五糧液《和美圖鑒》H5悄然在微信朋友圈傳開,記者打開看到,五糧液通過10張海報向家國、親人、朋友、愛人遞上了和美祝愿:“惟愿五谷豐登,收獲和美”“惟愿山河錦繡,舉目和美”“惟愿至親順?biāo)?安享和美”……而參與者皆可以通過收集、轉(zhuǎn)發(fā)這些圖片,獲得抽獎碼參與抽取豐厚獎品,包括第八代五糧液、和美小酒禮盒及隱藏驚喜等。這場全民參與的告白活動,不但拉近了五糧液品牌與消費者的距離,而且提升了五糧液品牌形象及親民度。

第三重驚喜:千場“五糧液和美宴”同步舉辦,盛世中國宴活動熱度持續(xù)。據(jù)悉,5月20日晚,1000場“五糧液和美宴”活動在全國同步開啟,約2萬名五糧液核心消費者盛邀參加,共同體驗五糧液和美文化魅力。而為了回饋廣大消費者,五糧液“盛世中國宴”活動全國同步展開,訂購金裝五糧液、五糧液1618、39度五糧液數(shù)量達3件及以上,宴席桌數(shù)達5桌以上,即可領(lǐng)取5L宴席收藏酒一壇。

第四重驚喜:線下線上消費活動享不停,粉絲節(jié)氛圍拉滿。據(jù)悉,本屆五糧液和美文化節(jié)期間,五糧液專賣店推出了浪漫套餐——“1314”會員價購買金裝五糧液,并且購買滿一箱還可以獲贈額外的限定禮盒。

五糧液新零售公司,特別推出了“W LOVE YOU因愛和美”子活動,在抖音發(fā)布“分享你的歲月之美”全民任務(wù),消費者參加活動即有機會獲得禮品。

此外,在安徽地區(qū),五糧液還推出了“W計劃,為愛而來”子活動。消費者參與抖音打卡#五糧驚喜制造局#話題互動,同框第八代五糧液,與五糧家族“C位萌寵”組CP,帶話題拍攝視頻上傳抖音將有驚喜。同時,5月20-31日,消費者到任一安徽地區(qū)五糧液專賣店購酒,將有機會抽取五糧液酒王之旅雙人游、五糧液10人鑒賞晚宴、第八代五糧液、雙層水晶禮盒等豐富獎品。

厚植和美文化,五糧液拉升品牌高度

泱泱華夏,歷史五千載。在華夏文明的進程中,“和”是中華民族最牢固的文化基因,而“和美”則是民眾對生活最美好的向往。古往今來,無論是“中庸和諧”的文化精神,還是“以和為貴,以和為美”的價值主張,或者是“和而不同,美美與共”的處世之道,都足以看出“和美”之于中國人的重要性。

五糧液的和美文化,正是一脈傳承于此。長期以來,五糧液秉承“弘揚歷史傳承,共釀和美生活”的使命,構(gòu)建了一套融“文化、種植、釀造、勾調(diào)、營銷”為一體的和美主張,持續(xù)為消費者釀造高品質(zhì)美酒。

記者認為,五糧液弘揚“和美”,打造“和美文化節(jié)”,是與五糧液品牌一貫主張共振的當(dāng)然之舉,更是應(yīng)時而生、應(yīng)勢而為的必然之路。作為精神和美與物質(zhì)和美的統(tǒng)一,五糧液追求釀造與自然生態(tài)的“和美”,追求數(shù)量與質(zhì)量的“和美”,追求生產(chǎn)端與消費端的“和美”。

五糧液嚴格遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”的美酒五字訣,開啟和美釀造的生態(tài)循環(huán):從天然孕育五谷的“和美種植”啟程,接續(xù)道法自然的“和美釀造”,再經(jīng)“選”、“陳”工藝至臻至醇,直至“和美勾調(diào)”出一杯“各味諧調(diào)、恰到好處”的五糧美酒,奉獻給消費者,不斷滿足大家對美好生活的追求。

近年來,按照“確保五糧液的純正性、一致性、等級性,提高品牌辨識度”的要求,五糧液不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),完善產(chǎn)品體系,持續(xù)為消費者提供了第八代五糧液、經(jīng)典五糧液、文化酒等和美的產(chǎn)品,努力創(chuàng)造和美的營商環(huán)境,積極構(gòu)建和美的廠商命運共同體,做好和美的營銷服務(wù)。

首屆五糧液和美文化節(jié),五糧液通過四大篇章傳遞了和美文化,激發(fā)消費者共情,在提升美譽的同時,帶給消費者豐富多樣且實實在在的回饋,讓和美不只是愿景,更是當(dāng)下的生活。

在全民奔向共同富裕的今天,追求和美生活已經(jīng)成為人們的熱盼,也構(gòu)成了五糧液品牌使命中更高層次的表達。本屆五糧液和美文化節(jié),從傳統(tǒng)文化中孕育結(jié)晶,在當(dāng)下的中國誕生成長,它不僅是一場相約消費者“一起把和美釀進生活”的活動,還是中國和美價值文化的全新表達,勢必引領(lǐng)中國白酒走向新的文化高地。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。