二麻原創(chuàng)時尚品牌直播選品展｜線上showroom：原創(chuàng)時尚品牌數字化商業(yè)的新起點

歷經3個多月疫情的停擺，時尚行業(yè)終于趨于好轉，各大showroom從全國各地紛紛轉移杭州舉辦買手訂貨會，而在一眾showroom中，二麻公關率先提出的面向主播的“線上showroom”（即他們的首屆原創(chuàng)時尚品牌直播選品展）顯得獨樹一幟。

7月19日—7月22日，為期4天的二麻2022首屆原創(chuàng)時尚品牌直播選品展在杭州藝尚小鎮(zhèn)舉辦。直播展由二麻公關主辦，杭州市服裝設計師協(xié)會、中國紡織品商業(yè)協(xié)會商貿委員會聯(lián)合主辦，抖in時裝社支持，并聯(lián)動了DADASHOW、RVPRO等一眾圈內資深的showroom運營專家們，共同關注原創(chuàng)時尚生態(tài)圈，開啟showroom數字化新起點。本次展會共40+小眾時尚品牌參展，5000+款產品在現(xiàn)場陳列，以甜美仙、野辣酷、雅御颯三大風格區(qū)呈現(xiàn)，100+主播到現(xiàn)場進行選品。

（達人在現(xiàn)場選品）

（達人在現(xiàn)場直播）

原創(chuàng)時尚品牌直播選品展=線上showroom？

在開幕式當天，一眾時尚行業(yè)資深從業(yè)者開展了線上直播行業(yè)圓桌會。由二麻公關主理人大軒主持，密扇主理人馮光、Anno Mundi創(chuàng)始人朱一、GLAMOROUS中國市場負責人劉瓊韜、直播時尚類頭部達人蘆蘆老板娘共同探討了線上直播可以為設計師品牌提供的價值，以及在未來該如何更好發(fā)展。

（直播展行業(yè)圓桌會）

在談到線上showroom與線下showroom的區(qū)別時，二麻公關主理人大軒認為：“線下showroom的線上轉型并非把訂貨會從線下搬到線上，而是助力于買手的線上轉型，大力提倡和培養(yǎng)線下買手的線上銷售能力。與此同時，線上showroom更關注線上達人的發(fā)展優(yōu)勢，讓原本具備內容能力的傳播型達人轉型至具備轉化價值的銷售型達人，從而突破了傳統(tǒng)線下買手訂貨的“買斷”模式，升級成為更為良性的線上達人“代銷”模式，打開了從千位數買手到千萬級達人的市場體量轉變。”在此次直播展，二麻公關作為線上showroom為品牌和主播提供了場地布置、樣衣陳列、聯(lián)名虛擬服飾內容營銷、達播貨盤策劃以及原創(chuàng)維權咨詢等上下游配套服務。

在互聯(lián)網浪潮之下，越來越多的品牌意識到拓展線上的重要性，達人直播成為品牌除買手訂貨外的重要輔助渠道，“我們希望打開新的零售渠道，和主播能在更大平臺上交流合作”，ZI II CI IEN支晨的品牌負責人Bruce談及為何參與此次二麻直播展時坦言道。而對于消費者，達人直播也愈加成為大家認識、了解并購買原創(chuàng)時尚品牌產品的途徑之一。

“直播選品展我們將會作為常態(tài)展舉辦”，二麻公關大軒主理人大軒接受采訪時說道，“我認為這種線上showroom模式是原創(chuàng)時尚品牌線上市場探索的一種可能性，可以實現(xiàn)從‘小眾設計’到‘大眾品牌’的品牌跨越。”

（二麻公關主理人大軒開幕式致辭）

面對品牌與主播，線上showroom需要平衡兩方利益，制定直播渠道規(guī)則，增強上下游的建聯(lián)和服務能力，從而促進原創(chuàng)時尚生態(tài)圈良性發(fā)展，最終惠及終端消費者。而以二麻為代表的線上showroom或將成為原創(chuàng)時尚品牌“線下買手訂貨會”的補充渠道，在全面數字化的未來實現(xiàn)全渠道發(fā)展，幫助品牌彎道超車，走出國門。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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