康師傅茶飲 X佳得樂(lè) 強(qiáng)強(qiáng)入局自行車競(jìng)技撬動(dòng)職業(yè)體育 跨界培育新星

食品巨頭康師傅長(zhǎng)年致力于體育的健康推廣，從里約奧運(yùn)康師傅牛肉面館、國(guó)內(nèi)大型馬拉松到國(guó)家女子排球等，此次攜手功能性運(yùn)動(dòng)飲料品牌佳得樂(lè)不遺余力深入支持體育產(chǎn)業(yè)；看準(zhǔn)騎行運(yùn)動(dòng)巨大發(fā)展?jié)摿εc自行車職業(yè)車隊(duì)冠名合作，并將在2023年5月4日舉辦記者會(huì)，以“堅(jiān)持·培育新星，無(wú)懼·馭光前行”為主軸，宣布支持自行車隊(duì)GUSTO Super Team中國(guó)車隊(duì)成立，2023年引入徐鑫靈、張?chǎng)斡?、張建、楊睿、陳俊銘、梁世重等多名職業(yè)車手，并發(fā)布全新戰(zhàn)車，旨在引領(lǐng)跨界資源進(jìn)入自行車行業(yè)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)自行車界培育新星的發(fā)展進(jìn)程。

兩大快銷品牌拓寬自身產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景，在未來(lái)探索更多“大健康

體育IP與快銷品牌，是憑借著怎樣的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)，吸引越來(lái)越多消費(fèi)者的目光？

從奧運(yùn)會(huì)、世界杯，到各級(jí)大賽聯(lián)賽的“體育經(jīng)濟(jì)”， 近十年全民健身已上升級(jí)為國(guó)家戰(zhàn)略，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模不斷上漲，體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，無(wú)論是知名賽事或是職業(yè)競(jìng)技隊(duì)伍，體育IP的營(yíng)銷潛力為諸多品牌所看好，它自帶的影響力與積極、健康、不斷突破的品牌形象，與深入消費(fèi)者日常生活的快消品牌互相反哺，共同塑造消費(fèi)者的生活方式。

康師傅茶飲 以健康活力每一“酚”概念廣受年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)，富含茶多酚，有助于身體加快代謝，在運(yùn)動(dòng)前飲用能夠提升脂肪消耗，提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，帶來(lái)滿“酚”活力。而高強(qiáng)度競(jìng)技選手與運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者所熟知的專業(yè)補(bǔ)給飲品佳得樂(lè)更和職業(yè)體育賽事結(jié)緣已久，NBA，NFL，歐冠等國(guó)際頂級(jí)賽事的指定運(yùn)動(dòng)飲料，邁克爾·喬丹、梅西、小威、博爾特、姚明、易建聯(lián)、李娜等國(guó)內(nèi)外體育明星都曾代言配方經(jīng)科學(xué)驗(yàn)證能夠在運(yùn)動(dòng)中補(bǔ)充水分、電解質(zhì)和能量，維持運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。

根據(jù)國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司組織編寫的《蓬勃發(fā)展的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)》顯示，十年間我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2012年的9526億元增長(zhǎng)為2020年的27372億元，GDP比重由2012年的0.60%上升至2020年的1.06%，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP貢獻(xiàn)度不斷提升，再再顯示目前正是史上“體育經(jīng)濟(jì)”利好的大世代。

“時(shí)髦”的騎行運(yùn)動(dòng)，是職業(yè)競(jìng)技也是大眾休閑

在“后疫情時(shí)代”蓬勃發(fā)展的大眾體育風(fēng)潮中，自行車與騎行運(yùn)動(dòng)，為何獲得大眾寵愛(ài)？

騎車通勤、周末騎游打卡、參與面向大眾的公路自行車賽事，已成為近年社交網(wǎng)絡(luò)的流行風(fēng)潮；自行車運(yùn)動(dòng)易于體驗(yàn)、低碳環(huán)保的特點(diǎn)，與目前消費(fèi)者注重休閑體驗(yàn)，崇尚綠色健康的消費(fèi)趨勢(shì)不謀而合。中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)參與騎行運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已近千萬(wàn)，新購(gòu)自行車消費(fèi)量大幅增加。

職業(yè)體育與大眾健身的發(fā)展，也促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)與更多消費(fèi)形態(tài)結(jié)合轉(zhuǎn)型。無(wú)論是職業(yè)競(jìng)技還是休閑健身，都以跨界結(jié)合的態(tài)勢(shì)進(jìn)入了越來(lái)越廣泛的公眾視野。職業(yè)體育方面，近年來(lái)，在《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》指導(dǎo)下，近年我國(guó)職業(yè)自行車運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平不斷提升，職業(yè)化發(fā)展日趨成熟，職業(yè)車手與車隊(duì)不斷在本土與國(guó)際賽事中斬獲佳績(jī)，也為職業(yè)自行車運(yùn)動(dòng)與跨界資源結(jié)合提供了更多可能性。期待康師傅X佳得樂(lè)二大快銷品牌通過(guò)此次結(jié)合，引領(lǐng)跨界資源推動(dòng)自行車界國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程外更為騎行運(yùn)動(dòng)增加更多可能性，共同塑造新概念的低碳健康生活方式。

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