中國品牌在體育營銷中如何1+1>2？森歌給出了一份答卷

10月8日，亞洲頂級體育賽事落下帷幕，中國國家隊金牌數(shù)突破200枚創(chuàng)造歷史。賽場上運(yùn)動健兒們的競技精彩紛呈，臺下各大品牌的體育營銷也讓這場賽事更加熱鬧。這場體育賽事讓世界見證了中國體育、中國經(jīng)濟(jì)的飛速崛起，也讓世界看到了大國品牌的品質(zhì)實(shí)力。

作為行業(yè)首家入選體育總局訓(xùn)練局的集成灶品牌，森歌憑借國家體育總局訓(xùn)練局國家隊運(yùn)動員的備戰(zhàn)產(chǎn)品身份，持續(xù)為國家隊提供備戰(zhàn)支持，成為冠軍背后的堅實(shí)后盾。更是通過創(chuàng)新性的體育營銷敘事，建立起品牌內(nèi)核與賽事精神的鏈接，在一眾品牌中脫穎而出，全面釋放品牌新勢能。

高度站位贏口碑 深度營銷創(chuàng)銷量

從22年的北京冬奧會、卡塔爾世界杯，到今年的成都大運(yùn)會、杭州亞運(yùn)會，近兩年體育賽事的火爆也拉開了體育營銷之爭。在各大品牌借勢“掘金”之際，作為智能集成廚電行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，森歌也開始了品牌營銷布局。

今年，森歌深耕看準(zhǔn)體育營銷賽道，憑借品牌實(shí)力及敏銳的洞察力，搶先站位，先后成為行業(yè)首家入選“新華信用品牌標(biāo)桿計劃”和國家體育總局訓(xùn)練局的集成灶品牌，全面夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)軍品牌的高端占位和消費(fèi)者認(rèn)知，助力品牌形象煥新升級。在“新華信用”這一國家級信用信息平臺以及“國家體育總局訓(xùn)練局”這樣的國家級機(jī)構(gòu)背書下，森歌以一騎絕塵之勢高度站位，為品牌構(gòu)筑了信任護(hù)城河。

10月9日，森歌集團(tuán)董事長在新華信用的見證下，開啟“中國奪一金森歌免一單”活動的抽獎。這是此前森歌在全國線上線下同步發(fā)起的“中國奪一金，森歌免一單”活動?；顒悠陂g，森歌按國家隊運(yùn)動員在中國舉行的國際賽事中獲得的金牌數(shù)量抽取等量免單名額，為購買集成灶、集成水槽、集成洗碗機(jī)產(chǎn)品的用戶，提供全額免單的機(jī)會。新華信用作為見證發(fā)起方，全程參與此次活動。另外，活動期間，森歌還在微博、微信公眾號、小紅書等平臺的官方賬號發(fā)起"勝利之歌助威”活動，評論或轉(zhuǎn)發(fā)為中國運(yùn)動健兒加油助威，就有機(jī)會免費(fèi)獲得一臺產(chǎn)品，50年內(nèi)有效。這一系列活動為森歌贏得關(guān)注的同時，也為銷售打開了新增量。

不僅如此，作為國家體育總局訓(xùn)練局國家運(yùn)動員的備戰(zhàn)產(chǎn)品，森歌為歡迎冠軍回家，給訓(xùn)練總局的冠軍公寓定制了全新廚房，用森歌智能廚電產(chǎn)品，為國家隊運(yùn)動員營養(yǎng)和健康提供堅實(shí)保障。森歌用實(shí)際行動表達(dá)對中國體育的信心和支持，彰顯了中國品牌的硬核實(shí)力。

森歌深度綁定國家隊，建立起品牌與體育賽事、冠軍精神的強(qiáng)鏈接，并與央媒共同發(fā)起與用戶互動的“中國奪一金，森歌免一單”等一系列活動。森歌今年的一系列品牌活動不僅僅是品牌端的一次次突破性嘗試，更是在終端構(gòu)建流量虹吸現(xiàn)象，不僅贏得了消費(fèi)者的信任和口碑，還成為行業(yè)銷售冠軍，實(shí)現(xiàn)品牌與營銷價值最大化。

冠軍品質(zhì)傳遞冠軍精神 新品再獲多項專利

作為冠軍背后的品牌，森歌用冠軍品質(zhì)對標(biāo)產(chǎn)品品質(zhì)，用冠軍精神指引品牌發(fā)展。隨著個性化、定制化的消費(fèi)需求不斷升級迭代，品質(zhì)消費(fèi)逐步成為廚電消費(fèi)升級的重要方向。面對這一新的市場趨勢，森歌堅定地深耕產(chǎn)品，給用戶帶去極致的產(chǎn)品體驗，全方位夯實(shí)品牌的戰(zhàn)略定位。

近日，森歌基于生活場景和用戶廚電使用痛點(diǎn)，推出全能冠軍款新品Z60智能水洗集成灶，再次掀起廚房生活迭代新風(fēng)暴。Z60智能水洗集成灶在蒸烤箱內(nèi)膽自動水洗技術(shù)的基礎(chǔ)上研發(fā)出了新一代蒸烤箱內(nèi)膽自動水洗技術(shù)2.0，獲得“智清潔蒸烤箱內(nèi)膽及集成灶”和“一種蒸箱內(nèi)膽余水控制方法”兩項發(fā)明專利。清潔方面，引入全自動活水清洗系統(tǒng)通過65℃高壓無縫洗滌、全自動智能給排水、120℃高溫滅菌烘干3大自動清洗步驟，徹底實(shí)現(xiàn)解放雙手，同時規(guī)避了手動換水的困擾。蒸烤方面，Z60智能水洗集成灶蒸烤箱創(chuàng)新采用左右兩個循環(huán)熱風(fēng)機(jī)，配合頂部發(fā)熱管+底部加熱膜，不僅加速腔內(nèi)熱量升溫，并且形成四向立體溫腔，多層同烤也均勻。排煙方面，Z60智能水洗集成灶在煙機(jī)性能上采用了瞬吸強(qiáng)排系統(tǒng)，同時能根據(jù)公共煙道阻力自動調(diào)節(jié)風(fēng)速，保持強(qiáng)勁吸力的前提下，降低了噪音，實(shí)力打造凈煙又靜音的理想廚房。

截至目前，森歌已擁有300多項國家專利，森歌積極響應(yīng)“質(zhì)量強(qiáng)國、體育強(qiáng)國”方針，傳承敢拼敢闖的體育精神，不斷技術(shù)攻堅，以超硬核實(shí)力成就冠軍品質(zhì)，成就國人更好的廚房生活。

以科技賦能體育，樹立行業(yè)標(biāo)桿

近20年來，森歌專注于高品質(zhì)廚房生活的研究，圍繞消費(fèi)者對廚房生活品質(zhì)提升的需求，以智能化、集成化、套系化的產(chǎn)品為消費(fèi)提供一站式廚房解決方案。多年來，森歌始終著力實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)投入，不斷突破技術(shù)桎梏，推出了一系列面向不同細(xì)分需求的產(chǎn)品，每一款產(chǎn)品都有著業(yè)界領(lǐng)先的“冠軍”級水平。

作為行業(yè)首家質(zhì)量強(qiáng)國示范品牌，森歌始終以更好的產(chǎn)品力持續(xù)賦能高品質(zhì)廚房生活，以智能制造精益生產(chǎn)和科技創(chuàng)新引領(lǐng)，以冠軍品質(zhì)打造大國品牌，為廚電行業(yè)質(zhì)量強(qiáng)企、質(zhì)量強(qiáng)國樹立起標(biāo)桿。亞洲體育賽事雖然已經(jīng)落幕，但我們看到以森歌為代表的中國品牌，正乘著中國現(xiàn)代化發(fā)展的東風(fēng)，向世界展示出中國智造的實(shí)力和自信。

可以看到，森歌今年在體育營銷上的品牌敘事，為終端市場的擴(kuò)張注入了新動能，助力品牌升級進(jìn)入快車道。不僅通過形式豐富的活動讓更多消費(fèi)者深度參與到體育賽事里面，讓用戶獲得“冠軍品質(zhì)”的產(chǎn)品和實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠，也借由冠軍精神建立起品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接，實(shí)現(xiàn)口碑與銷量的雙贏。

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