瞄準新藍海，元氣更新發(fā)力青少年護膚

導語：以研發(fā)硬實力搶占青少年群體注意力。

在美妝行業(yè)越來越專業(yè)化、精細化的今天，青少年護膚市場的發(fā)展正受到前所未有的關(guān)注。

隨著青少年的需求釋放、父母消費認知升級和社交媒體的普遍化，青少年護膚市場顯現(xiàn)出一定的需求潛力，成為美妝行業(yè)擁擠賽道的藍海市場。用戶說數(shù)據(jù)顯示，2024年6月MAT社媒平臺“青少年護膚”一詞聲量高達2.56萬，同比暴增445%，“青春期護膚”關(guān)鍵詞搜索熱度同比增長237.7%。

另據(jù)魔鏡洞察2022年6月-2024年6月的數(shù)據(jù)，兩年間，在魔鏡監(jiān)測覆蓋的主流頭部電商平臺護膚品中，帶有“專用青少年”關(guān)鍵詞的商品銷售額呈增長態(tài)勢，且在2024年出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

基于此，國貨品牌元氣更新根據(jù)“分齡護膚”的理念，提出精準、有效的皮膚解決方案，推出專為13-18歲青少年研制的護膚產(chǎn)品，在這一賽道筑起差異化的競爭優(yōu)勢并脫穎而出。

7月底，元氣更新產(chǎn)品上市，品牌在蘭考華聯(lián)城和信陽西亞的首場上市活動中取得了圓滿成功。從元氣更新產(chǎn)品線來看，品牌專為青少年開發(fā)了以植萃成分、6大專利為主要功效承載的青少年祛痘控油護膚套裝，包含日常護理的潔面膏、水、乳、凝膠，可以滿足青少年油痘肌膚的各種日常護理場景。

獨研專利技術(shù)成分

構(gòu)筑青少年護膚研發(fā)壁壘

早在1992年，美國強生公司就推出了全球首個面向青少女消費者的面部護理品牌可伶可俐（Clean&Clear），此后的很長一段時間，可伶可俐在全球消費市場的地位難以撼動。到了30多年后的今天，得益于TikTok，國外青少年顯然比他們父母的青少年時期更精通護膚。

反觀國內(nèi)美妝市場，雖尚處于起步階段，但已有部分嗅覺敏銳的品牌開始對青少年群體進行布局。一方面，隨著國民整體收入水平和教育程度的提高，家長們對青少年護膚的認知程度更為重視，為孩子購買專屬護膚品的意愿也進一步增強，這無疑給青少年護膚市場帶來巨大的需求潛力，倒逼市場交出更符合心意的答卷。

另一方面，由于青春期性激素分泌的增加，青少年皮脂分泌旺盛，容易出現(xiàn)粉刺、黑頭、粉刺等問題，因此，特殊的膚質(zhì)也要求青少年護膚這一賽道從嬰童、成人護膚市場中細分出來，朝更為專業(yè)化、功效化的方向轉(zhuǎn)變。

元氣更新作為專注青少年（13-18歲）護膚的品牌，與膜法世家同屬一個集團，其針對青少年人群肌膚特征和護膚需求，立足中國本土植萃，以專利技術(shù)成分為依托，為青少年提供溫和、安全且高效的護膚方案，收獲了不少年輕父母和青少年消費者的青睞。

自創(chuàng)立以來，元氣更新已自建起原料、配方、技術(shù)于一體的綜合性實驗室，與國內(nèi)一流高校建立研發(fā)戰(zhàn)略合作，并擁有由30位行業(yè)資深研發(fā)工程師人才組成的自主研發(fā)團隊，旨在保障自研核心特色原料和產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)，提供更適合中國青少年膚質(zhì)的護膚產(chǎn)品。

針對青少年普遍存在的肌膚痛點，元氣更新與華南理工大學、華中科技大學共建護膚科研聯(lián)合實驗室，加速科研成果高效轉(zhuǎn)化與應用，現(xiàn)已將研發(fā)出的獨家專利——積雪草植物復合提取物應用至品牌的產(chǎn)品中，舒緩效果十分顯著。

在工藝技術(shù)板塊，元氣更新還發(fā)布了在青少年護膚領域的前沿科技成果——復合酸微囊包裹體，內(nèi)含水楊酸、壬二酸、扁桃酸、綠豆等成分，滲透吸收效果超270%，4倍緩慢釋放，可以更加高效、溫和祛痘，減少痘痘反復。

值得肯定的是，元氣更新從青少年本身的皮膚狀態(tài)、產(chǎn)品的配方體系與科技應用等層面精準切入，有利于建立專業(yè)細分領域的消費信任和科學形象，而這背后都凸顯了元氣更新對青少年護膚市場的深入洞察，及其在品牌科研沉淀上的硬實力。

聚焦安全+功效

全鏈路打通青少年油痘肌問題

從美妝市場競爭的角度看，品牌除了要選對賽道，更要注重產(chǎn)品的功效細分，這一點在青少年護膚領域尤為重要。可以發(fā)現(xiàn)，目前中國化妝品企業(yè)對青少年護膚產(chǎn)品的認知已逐漸從單維度的清潔、控油等基礎功效上升至維穩(wěn)青少年面部皮膚生態(tài)，在此基礎上，品牌解決問題的上游研發(fā)路徑和關(guān)注點也發(fā)生了極大的變化——從功效、成分的單點突破，轉(zhuǎn)為全鏈路創(chuàng)新產(chǎn)品配方和技術(shù)。

從此次元氣更新上市的新品來看，產(chǎn)品以控油、清潔、水潤、修護、祛痘5維靶向狙擊，實現(xiàn)全鏈路控油祛痘、修護平衡。其中，元氣更新專研油皮雙管潔面，內(nèi)管以氨基酸表活溫和清潔，外觀以納米級超細高嶺土結(jié)合3大專利（專利復合酸微囊包裹體、控油植萃組分、專利植物復合提取物）吸附毛孔油脂污垢，能夠有效抑制油脂、黑頭產(chǎn)生。

清爽控油平衡水和潤膚乳均搭載控油植萃組分、獨家專利復合酸微囊包裹體兩大專利，復配微囊包裹五重玻尿酸鈉組分，在控油的同時滋潤肌膚，實現(xiàn)清爽補水、水油平衡。

針對局部痘痘，元氣更新祛痘修護凝膠在上述兩大專利基礎上，復配專利水楊酸微球技術(shù)、獨家專利積雪草植物復合提取物、專利神經(jīng)酰胺E技術(shù)，在精準祛痘的同時修護痘肌，減少反復爆痘。功效驗證顯示，使用該凝膠28天后，痘痘面積減少近75%，且產(chǎn)品溫和不刺激、敏感肌適用。

值得一提的是，在上市活動中，購買元氣更新產(chǎn)品的核心人群主要是精致媽媽們，她們被品牌的包裝設計所吸引。從此次上市的套裝來看，產(chǎn)品包裝色調(diào)清新，讓人眼前一亮，產(chǎn)品名稱“刪克油”、拿捏平衡”、“美膩加分”、“滾蛋吧，痘痘君”更是創(chuàng)意形象，十分貼近青少年生活。

此外，在購買過程中，媽媽們最關(guān)注產(chǎn)品安全。元氣更新所有產(chǎn)品均選用綠色配方，且嚴格通過第三方專業(yè)檢測和安全性評價實證，真正做到了溫和、高效、安全兼顧。

誠然，目前國內(nèi)13-18歲群體的市場是確定的，這是一個廣泛而具有活力的巨大市場，品牌進入這一市場的關(guān)鍵點在于是否能針對青少年群體的肌膚進行產(chǎn)品研發(fā)。毫無疑問，元氣更新提前占據(jù)了這片戰(zhàn)場的有利地形，通過市場分析，以一定厚度的底層技術(shù)沉淀躬身入局，參與到青少年護膚市場這邊藍海之中，并通過獨研專利技術(shù)和不同的功效賣點，探索出了青少年護膚這一賽道隱藏的更多想象空間。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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