樂平公益基金會“共益鄉(xiāng)旅”助力成都大邑鄉(xiāng)村探索共同富裕之路

自2023年4月起，博世中國攜手北京樂平公益基金會發(fā)起“共益鄉(xiāng)旅新社區(qū)項目”，以四川成都大邑縣及周邊村鎮(zhèn)為試點，秉持著“共益經(jīng)濟”的理念和實踐路徑，通過社會設計的方法，賦能當?shù)厝狈Πl(fā)展機會的農(nóng)家樂和居民、發(fā)掘當?shù)靥厣?、吸引城市旅客，從而持續(xù)增加當?shù)鼐用袷杖?，促進成都市和大邑縣的城鄉(xiāng)融合發(fā)展與共同富裕。

（圖：大邑遠眺）

大邑縣距離成都市區(qū)37公里，覆蓋1個5A、4個4A級旅游景區(qū)，擁有十大中國國家地理標志產(chǎn)品，具有得天獨厚的鄉(xiāng)旅資源，但在成都各區(qū)縣中總體經(jīng)濟發(fā)展水平偏低，縣域內(nèi)山區(qū)經(jīng)營著340余家農(nóng)家樂，其經(jīng)營者不少人年齡已五六十歲，不僅缺乏利用當?shù)匚穆觅Y源提升服務的能力，也無其他生計來源，亟待扶持，是鄉(xiāng)村振興、共同富裕之路需被重點關注的對象。

北京樂平公益基金會認為：“鄉(xiāng)村振興政策背景下，鄉(xiāng)村居民的生計發(fā)展，需借力縣域城鎮(zhèn)居民和臨近城市居民的帶動及農(nóng)旅結合的一三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村在親近自然、文化體驗等方面的優(yōu)勢，與城鎮(zhèn)形成良好互動、城鄉(xiāng)共益的局面，而大邑恰好具備該模式的落地條件?！?/p>

基于此，北京樂平公益基金會在“共益經(jīng)濟”理念和社會設計方法的指引下，聯(lián)合設計師、戶外達人、社會組織、集體經(jīng)濟帶頭人等鄉(xiāng)村旅游的各個利益相關方，結合大邑本土人文、自然環(huán)境、社會結構等多種元素，以一三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為整體策略，以周末短途鄉(xiāng)村體驗旅游作載體，通過“鄉(xiāng)旅社區(qū)營造、數(shù)字工具提效、鄉(xiāng)旅農(nóng)莊扶持”三大版塊舉措的落地，將大邑山區(qū)的景點、物產(chǎn)和農(nóng)家樂資源以徒步線路串聯(lián)起來，并將熱愛家鄉(xiāng)、認同理念的村民培養(yǎng)成在地向導，持續(xù)運營共益鄉(xiāng)旅線路，打造大邑“共益鄉(xiāng)旅新社區(qū)”試點項目。

在鄉(xiāng)旅社區(qū)營造方面，項目構建了“成都-大邑-村莊”三區(qū)共聯(lián)的城鄉(xiāng)合作圈層，聯(lián)合了包括集火實驗室、方志小說等踐行共益理念的組織與社群，及在地獨立戶外組織、旅行愛好者、文旅志愿者等參與加入到共益鄉(xiāng)旅社區(qū)的共建共創(chuàng)中。圍繞大邑鶴鳴鎮(zhèn)、悅來鎮(zhèn)、花水灣鎮(zhèn)的佛道文化、自然風光、物產(chǎn)、民俗等核心文旅資源設計徒步線路和體驗活動。截至目前，項目啟動實施已18個月，供設計了29條鄉(xiāng)旅線路，孵化了12位當?shù)鼐用癯蔀樵诘叵驅В塾嫿M織了350多次共益鄉(xiāng)旅活動，幫助當?shù)?6個農(nóng)家樂帶去超7000人次旅客，為農(nóng)家樂和在地向導增加超過28萬元的收入，并在當?shù)匦纬闪碎L期的利益共享機制，為項目的長期可持續(xù)運行建立了基礎。

圖：共益鄉(xiāng)旅活動留影

在數(shù)字工具提效方面，項目上線了“邑游山水”微信公眾號、視頻號及小程序，并同步在抖音、小紅書等平臺進行鄉(xiāng)旅文化傳播。目前，邑游山水賬號全平臺粉絲超2.6萬，成為項目所扶持的農(nóng)家樂的不可或缺的旅客引流渠道。邑游山水小程序被定位為“短途鄉(xiāng)村休閑體驗游的自助式結伴出行平臺”，持續(xù)穩(wěn)定地支持項目范圍內(nèi)的旅客、農(nóng)家樂、在地向導之間組織旅行團開展鄉(xiāng)旅活動。項目期內(nèi)，小程序累計用戶人數(shù)1.39萬人，共計發(fā)布390個旅行團信息，交易7625人次，極大提升了項目的運營效率。

圖：邑游山水小程序

在鄉(xiāng)旅農(nóng)莊扶持方面，項目打造了5家“打卡”示范農(nóng)莊。通過為農(nóng)家樂設計定制化的空間微改造方案，嵌入文創(chuàng)IP打卡框、四季花園、生態(tài)廁所、招牌等，幫助農(nóng)家樂在各具特色的同時，也能提供更好的鄉(xiāng)旅服務體驗，從而吸引更多客流。

同時，項目還為10家以一產(chǎn)為主的農(nóng)場提供了生態(tài)種植技術服務，其中5家還額外提供農(nóng)產(chǎn)品品牌支持，為其特有的蜂蜜、酥梨、臘肉、李子、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品建立了品牌，通過共益鄉(xiāng)旅活動以及線上社群進行營銷。項目還培養(yǎng)了10位農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、9位自然體驗師和9位戶外指導員，為共益鄉(xiāng)旅新社區(qū)提供了可持續(xù)的人才基礎。

圖：農(nóng)莊升級改造前（左圖）后（右圖）對比

圖：項目扶持的大坪山金蜜李

當下，發(fā)展縣域經(jīng)濟助推鄉(xiāng)村振興、發(fā)展地方文旅產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興，正成為地方政府、企業(yè)和公益機構的關注點。北京樂平公益基金會通過做“共益鄉(xiāng)旅”的試點，在大邑當?shù)貥嫿朔€(wěn)定而充滿活力的共創(chuàng)社群，探索出了一條適合地方人文環(huán)境特點的人才振興之路。同時，項目也為大邑的集體經(jīng)濟組織打開了思路，并逐漸在崇州、邛崍等臨近縣域輻射推廣，持續(xù)吸引更多的企業(yè)、社會組織、設計師等參與到城鄉(xiāng)共益的建設中，為更多的城鄉(xiāng)聯(lián)結創(chuàng)造可能，助力當?shù)剜l(xiāng)村振興。

圖：共益鄉(xiāng)旅合伙人合照

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