創(chuàng)新文旅跨界融合新模式 助力后疫情下旅游業(yè)的恢復(fù)

新冠疫情催生旅游景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，全國許多景區(qū)紛紛求新求變推陳出新“放大招”，近日，四川遂寧百家姓古鎮(zhèn)著力打造明星網(wǎng)紅文化與美食、民俗、演藝、文創(chuàng)等傳統(tǒng)旅游形態(tài)相結(jié)合的新文化旅游產(chǎn)品，通過強(qiáng)勢(shì)引進(jìn)“網(wǎng)絡(luò)歌王”楊臣剛老鼠愛大米音樂餐廳，青年作家、光棍節(jié)形象大使張一一“光棍米粉”以及被朱迅、楊瀾等著名主持人稱為“國風(fēng)女神”的申霏霏“國風(fēng)奶茶”等明星網(wǎng)紅店，探索出一條文旅跨界深度融合的新模式，成為旅游界打造線下產(chǎn)品的一個(gè)新亮點(diǎn)。

旅游經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是注意力經(jīng)濟(jì)，明星網(wǎng)紅和文化名人擁有高知名度和一定的流量和人氣，更容易得到社會(huì)大眾關(guān)注。明星網(wǎng)紅店落戶旅游景區(qū)的深度介入，可以迅速提升旅游景區(qū)的知名度，讓旅游景區(qū)和游客之間的粘度倍增，本來籍籍無名的景區(qū)由于“明星網(wǎng)紅店”這一旅游新形態(tài)的落地而迅速成為區(qū)域性現(xiàn)象級(jí)的爆款旅游目的地。遂寧百家姓古鎮(zhèn)首批入駐的幾家明星網(wǎng)紅店開業(yè)后一度人氣爆滿，并帶動(dòng)古鎮(zhèn)其它商鋪的客流量水漲船高，一舉激活整個(gè)景區(qū)乃至縣域周邊的消費(fèi)潛力，助力后疫情下旅游業(yè)的恢復(fù)，被認(rèn)為是一次非常成功的產(chǎn)品創(chuàng)新。

中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)聯(lián)盟主席李季表示，旅游景區(qū)以往不乏邀請(qǐng)明星網(wǎng)紅參加活動(dòng)以制造新聞話題和瞬時(shí)引流，但此類模式的粘合度不高，且不具備可持續(xù)性，遂寧百家姓古鎮(zhèn)在行業(yè)內(nèi)率先引進(jìn)多家明星網(wǎng)紅店，使得明星網(wǎng)紅、文化名人和旅游景區(qū)的互動(dòng)常態(tài)化，景區(qū)得以持續(xù)吸引注意力并形成一定區(qū)域范圍內(nèi)轟動(dòng)的話題效應(yīng)，這種創(chuàng)新模式值得國內(nèi)景區(qū)借鑒。

資深文旅專家王林教授指出，落地旅游景區(qū)的明星網(wǎng)紅店必須高度重視店內(nèi)產(chǎn)品的打造，要讓慕名而來的游客、市民、粉絲不虛此行，有良好的體驗(yàn)感，才能使旅游景區(qū)、明星網(wǎng)紅和游客之間實(shí)現(xiàn)互惠多贏。