國內游復蘇加速 春季起國內旅游市場熱度回升

目前，全國中高風險地區(qū)實現清零，與疫情防控息息相關的文旅行業(yè)，也迎來了復蘇發(fā)展的新契機。3月份，隨著全國進入春天，傳統(tǒng)的春季游也正式開啟。以往，春季游往往會掀起一波國內賞花、踏春的小高潮，而在今年春季，隨著全國中高風險地區(qū)實現全部清零，旅游業(yè)內對于在春季能夠加速國內游復蘇也寄予厚望。結合春季國內游發(fā)展的特色，國內游將發(fā)生哪些變化，出游消費趨勢將呈現怎樣的新特色?

業(yè)界預測：

春季起國內旅游市場熱度回升

中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)近日發(fā)布了《2020年旅游經濟運行分析與2021年發(fā)展預測》研究報告，報告指出，2021年旅游經濟將從全面復工復業(yè)走向消費、投資全面復蘇，大眾旅游新需求、智慧旅游新業(yè)態(tài)將推動產業(yè)迭代和服務升級，全年發(fā)展預期相對樂觀。對此，中國旅游研究院戴斌院長表示：“今年旅游市場筑底回升和旅游經濟有序復蘇進程不可逆轉。”戴斌院長表示雖然跨省旅游、團隊旅游市場仍然處于溫冷區(qū)間，但都市休閑游、郊區(qū)度假游、親子旅游和研學旅游等，以自助、自駕、自由行的形式呈現了強勁復蘇的勢頭。對此，中國旅游研究院對2021年旅游經濟運行的主要指標預測如下：全年國內旅游人數41億人次，國內旅游收入3.3萬億元，分別比上年增長42%和48%。

隨著2月22日全國疫情中高風險地區(qū)清零，大家出游的熱情被點燃，相關數據也佐證了這一點。同程航旅數據顯示，節(jié)后一周國內游預訂情況呈現激增趨勢，相對春節(jié)期間環(huán)比漲幅達469%。

有業(yè)內人士認為，春節(jié)期間雖然本地游、周邊游等成為主流，但從春節(jié)的文旅市場呈現的特色來看，部分春節(jié)期間的主力業(yè)態(tài)，也有望在2021年的文旅市場中繼續(xù)領跑。比如在春節(jié)民宿行業(yè)，國內民宿行業(yè)在過去一年內經歷了整合、升級，高品質精品民宿、獨棟獨院的民宿成為香餑餑，不少民宿在提供住宿服務的同時也充分挖掘了周邊旅游資源，形成全新的城市周邊游產品，只要國內旅游恢復，體驗這些春節(jié)周邊游新品的客群，也會從“本地游客”變成國內游客。

不過，春季出游時，務必及時關注全國疫情進展和舉措，嚴格執(zhí)行最新的疫情防控要求。目前，全國大部分景區(qū)實行門票預約、分時段入園方式，出游前需提前預約，游客也要繼續(xù)嚴格遵守到景區(qū)、酒店驗證綠碼、出示出行軌跡及體溫監(jiān)測等規(guī)定。

春游趨勢：

高性價比嘆美麗春色 “顏值”旅游當道

今年從春節(jié)假期開始，氣候溫暖的廣東已經有不少花海美景上線。國內游方面，也有一些地方的春花美景預計從3月上旬起進入陸續(xù)最佳賞花季。記者了解到，目前旅游業(yè)界已推出不少國內游產品，其中賞花、踏青、體驗精品民宿等成為這波推廣的亮點，再加上進入3月，機票、酒店等價格回落，游客可高性價比享美麗春色，高“顏值”旅游成為3月國內游的亮點。

怎么玩：

帶著萌寵鄉(xiāng)村撒歡

去年以來，國內高品質精品民宿越來越受歡迎，尤其是一些位于鄉(xiāng)村里的精品民宿，由于環(huán)境好，私密性佳，再加上能夠有親近鄉(xiāng)村的體驗，受到了高端客群以及家庭游客的青睞。途家發(fā)布的牛年春節(jié)民宿消費趨勢報告顯示，親子、家庭人群是消費主力，高品質、適合多人入住的獨棟別墅、四合院、客棧等房型在春節(jié)期間訂單占比超過20%，民宿包院度假成為度假新潮流。民宿業(yè)內人士表示，進入3月后，高端民宿的價格比旺季時便宜至少兩三成，在這個時候，賞花踏春的游客增加，對鄉(xiāng)村花海邊的民宿需求進一步增大，高端精品民宿會更加搶手。

此外，一些有觀景露臺、可以洗衣做飯并能攜帶萌寵入住的民宿也將成為這個春季的大熱之選。帶著萌寵鄉(xiāng)村游，并入住鄉(xiāng)村中的精品民宿，不僅自己玩得好，萌寵們也能開心撒歡，對于家有萌寵的客群來說極具吸引力。途家的報告顯示，如今超過70%的用戶會選擇配置有洗衣機、廚房餐具、空調等設施的民宿房型，對民宿的需求點進一步增多。

游玩貼士：對于“鏟屎官”們來說，在這個春季要帶著萌寵們出游，記得提前了解民宿的入住規(guī)則。一般來說，如果沒有特別說明限制情況，不少民宿都是“萌寵友好民宿”，但也最好提前與民宿主人溝通一下，告知萌寵入住的情況，有些民宿還會提供為萌寵準備的設施，提升舒適度。

戶外體驗更多樣性 露營房車熱度大增

據了解，不少以往喜歡出境游的人群轉向國內游，在選擇國內旅游產品時，他們對特色、小眾及深度體驗更為關注。窮游網提供的相關數據顯示，特色路線、小眾目的地、當地深度游、自駕游備受青睞。其中，戶外旅游的熱度在今年也迎來了快速增長，從數據來看，露營熱度增長303.5%、房車旅行熱度增長243.5%、自駕游熱度增長78.6%。

在春暖花開的季節(jié)，戶外旅游也進入了黃金期。露營、房車旅游也成為賞花、踏春的出行方式。記者了解到，目前在一些平臺上已經有一些特色項目推出，如在旅行體驗預訂平臺KLOOK客路上，選擇云南這個目的地，就可以看到西雙版納有比如野外生存體驗、搭建庇護所、制作雨林陷阱等特色體驗。

游玩貼士：雖然這些戶外體驗看起來五花八門，也很有吸引力，但一些體驗還是有一定的門檻，還需要量力而行。

銀發(fā)游、低齡親子游更講舒適性

《2020年旅游經濟運行分析與2021年發(fā)展預測》研究報告中有一段對2021年旅游發(fā)展的預測：“家庭休閑成為更加普遍的核心訴求，品質旅游加速演進。和家人一起出游的受訪者占比42%，位居首位，適合親子游或父母老人旅游的產品將更有市場”。春季到來，又是銀發(fā)游及低齡親子家庭出游的黃金季節(jié)。據了解，旅游業(yè)界也推出了一系列針對銀發(fā)游及親子家庭游的產品，比起往年，類似的產品不僅在防控防疫、安全衛(wèi)生上做足準備，在行程的寬松度及食住等標準方面也相應提升，品質、舒適性成為春游的核心訴求。

游玩貼士：建議在春季出游的銀發(fā)族和低齡親子家庭可以考慮此前春節(jié)大熱的“一家一團”“私家團”等產品，自行組團、自己定制行程出游。相比起春節(jié)期間，由于供求關系變化，私家團的定制成本降低至少兩三成，只要適當避開三八節(jié)前后或是四月份的小長假，就可以高性價比出游。