全球觀天下！文旅局長(zhǎng)集體出圈 現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷推動(dòng)四川文旅市場(chǎng)“熱起來(lái)”“火起來(lái)”“旺起來(lái)”

從“甜野男孩”丁真到“最帥局長(zhǎng)”劉洪，再到策劃推出“文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”系列主題營(yíng)銷活動(dòng)，四川省各級(jí)文旅局長(zhǎng)集體“出圈”，無(wú)疑是2022年度四川文旅界最熱事件之一。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和短視頻盛行的當(dāng)下，“流量為王”已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。近年來(lái)，四川省文化和旅游廳牢牢掌握流量“密碼”，不斷守正創(chuàng)新，打造系列“爆款”，搶占“流量”高地，創(chuàng)造了旅游目的地營(yíng)銷一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典案例。

(資料圖片僅供參考)

廣泛發(fā)動(dòng) 積極引導(dǎo)

2020年，“甜野男孩”丁真、“最帥局長(zhǎng)”劉洪為四川省甘孜藏族自治州文旅品牌代言，一躍成為“網(wǎng)紅”，收獲大量流量和粉絲，也成功帶火了當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)。四川省文化和旅游廳及時(shí)在全省文旅系統(tǒng)總結(jié)推廣這一經(jīng)驗(yàn)做法，2022年4月策劃推出“文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”短視頻系列，并且不斷推陳出新，收到顯著成效。

首期視頻中，眉山市文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)王楓打出一套行云流水的太極拳，獲得眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊，在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊超過(guò)10萬(wàn)次，點(diǎn)擊量超過(guò)300萬(wàn)次。

四川省文化和旅游廳隨即乘勢(shì)引導(dǎo)各市（州）、縣（市、區(qū)）文化和旅游局局長(zhǎng)加入“文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”活動(dòng)，讓大家自覺(jué)擔(dān)當(dāng)本地文旅宣傳推廣大使。

示范引導(dǎo)激發(fā)了參與激情，各地文旅局長(zhǎng)主動(dòng)參與，紛紛當(dāng)起了文旅宣傳員、推介官，將美不勝收的自然風(fēng)景和厚重的人文底蘊(yùn)向廣大網(wǎng)友全方位展示。

在此過(guò)程中，眉山市“功夫局長(zhǎng)”王楓、儀隴縣“播音局長(zhǎng)”胡潤(rùn)、閬中市“評(píng)書局長(zhǎng)”何治洪、青神縣“古裝局長(zhǎng)”余瑤、華鎣市“民謠局長(zhǎng)”陳冰川等一大批“網(wǎng)紅”不斷涌現(xiàn)，受到廣大網(wǎng)友和旅游愛(ài)好者的歡迎。

特別值得一提的是，阿壩藏族羌族自治州文化體育和旅游局還按照四川省文化和旅游廳的安排部署，組織全州14位縣（市）文化和旅游局局長(zhǎng)集體出鏡，一場(chǎng)規(guī)模超前的“文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”主題宣傳活動(dòng)在雪山草地拉開帷幕。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年底，四川全省共有上百位文旅局長(zhǎng)參加拍攝《文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅》視頻110多個(gè)，全網(wǎng)播放量超3.5億次。其中，青神縣文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)余瑤出鏡拍攝的“四川出現(xiàn)螢火星海美景”登上微博熱搜，閱讀量近3000萬(wàn)次。

統(tǒng)籌資源 上下聯(lián)動(dòng)

為了讓“文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”主題營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮出最大的宣傳效能，四川省文化和旅游廳在活動(dòng)期間統(tǒng)籌各類資源，發(fā)動(dòng)全省各級(jí)文化和旅游部門聯(lián)動(dòng)，收到顯著成效。

其間，四川省文化和旅游廳以主流短視頻平臺(tái)傳播為引領(lǐng)，統(tǒng)籌官方網(wǎng)站和抖音號(hào)、快手號(hào)、視頻號(hào)、微信、微博等新媒體矩陣，通過(guò)主流媒體平臺(tái)以及海外社交媒體矩陣對(duì)各地“文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”視頻和話題進(jìn)行持續(xù)展播。

與此同時(shí)，四川省文化和旅游廳還聯(lián)動(dòng)相關(guān)省級(jí)部門、上百家市（州）、縣(市、區(qū))文化和旅游部門的多個(gè)新媒體賬號(hào)持續(xù)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了四川省文化和旅游廳官方賬號(hào)多平臺(tái)的橫向聯(lián)動(dòng)，以及省—市—縣文旅部門的垂直聯(lián)動(dòng)。

這些舉措有力擴(kuò)大了“文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”主題營(yíng)銷活動(dòng)的曝光度和影響力。其中，僅是由四川省文化和旅游廳制作的“四川各地文旅局長(zhǎng)，申請(qǐng)出戰(zhàn)！”短視頻，全網(wǎng)播放量就突破1億次，并登上抖音熱搜“各地文旅局長(zhǎng)有多卷”，同時(shí)被文化和旅游部官方新媒體平臺(tái)@文旅之聲和其他媒體等多個(gè)官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多網(wǎng)友“走進(jìn)”四川的豐富多彩。

許多媒體報(bào)道稱，四川的“文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”主題營(yíng)銷活動(dòng)不僅吸引了巨大的關(guān)注量，更在全國(guó)范圍內(nèi)掀起文旅局長(zhǎng)推介熱潮，成為全國(guó)文化和旅游界一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷事件。

爆款出圈 成效凸顯

四川省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，旅游目的地營(yíng)銷需要運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)思維，讓更多游客廣泛關(guān)注，搶占更多流量。疫情發(fā)生以來(lái)，視頻傳播更能有效突破時(shí)空限制，引起全網(wǎng)文旅愛(ài)好者的關(guān)注。

“文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”主題營(yíng)銷活動(dòng)采用新潮的短視頻方式，組織各地成立專門拍攝團(tuán)隊(duì)，從選題、策劃、文案、拍攝到后期制作，各地文旅局長(zhǎng)都全程參與、精雕細(xì)琢、力出精品，極大提升了“安逸四川”“天府之國(guó)”“古蜀文明”“熊貓家園”品牌影響力。

半年多來(lái)，四川省內(nèi)上百位文旅局長(zhǎng)出現(xiàn)在微信視頻號(hào)、抖音、快手等短視頻平臺(tái)以及多個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，以“文旅局長(zhǎng)”官方身份為當(dāng)?shù)匚穆么?，以全新的角度深入挖掘、宣傳、推介?dāng)?shù)匚幕吐糜钨Y源，大大提高了四川文旅宣傳推廣的公信力。

據(jù)第三方平臺(tái)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2022年五一、國(guó)慶假期，四川旅游接待人次和綜合收入均呈現(xiàn)加速回暖態(tài)勢(shì)，出游熱度位居全國(guó)前列。同時(shí)，四川省文化和旅游廳還啟動(dòng)實(shí)施文旅新媒體宣傳達(dá)人孵化計(jì)劃，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)大V和直播紅人參與文旅宣傳互動(dòng)，通過(guò)集中培訓(xùn)、采風(fēng)創(chuàng)作、考察調(diào)研、專家指導(dǎo)，開展新媒體宣傳達(dá)人入駐重點(diǎn)景區(qū)試點(diǎn)，形成了官民共推四川文旅之勢(shì)，助力四川文旅市場(chǎng)“熱起來(lái)”“火起來(lái)”“旺起來(lái)”。

下一步，四川文化和旅游部門將繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)創(chuàng)新，打造“安逸四川”宣傳推廣平臺(tái)，推動(dòng)新媒體宣傳矩陣向縱深發(fā)展，創(chuàng)作和推廣更多群眾喜聞樂(lè)見的精品內(nèi)容，持續(xù)講好四川文旅故事，推動(dòng)全省文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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