焦點觀察：2023年1月全國省級文旅新媒體傳播力指數(shù)報告發(fā)布

近日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室發(fā)布2023年1月全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)報告。本期指數(shù)報告共包括5項內(nèi)容，分別為綜合傳播力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)、微博傳播力指數(shù)、頭條號傳播力指數(shù)和抖音號傳播力指數(shù)。

文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室是針對文化、旅游、傳播、經(jīng)濟、社會等多領(lǐng)域、跨學(xué)科的創(chuàng)新研究平臺，由中國旅游報社、中國社會科學(xué)院中國輿情調(diào)查實驗室、阿里巴巴集團等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室主導(dǎo)，并聯(lián)合抖音、清博智能、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機構(gòu)共同實施。

一、綜合傳播力指數(shù)

(相關(guān)資料圖)

全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)評價維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力4個指標(biāo)構(gòu)成，權(quán)重分別為40%、25%、15%、20%?；谌珖魇〖壩幕吐糜涡姓块T上述四項傳播力的綜合評價，2023年1月綜合傳播力指數(shù)排在前列的為：山東省、江西省、河北省、福建省、甘肅省、四川省、江蘇省、廣西壯族自治區(qū)、北京市、內(nèi)蒙古自治區(qū)。

圖1 省級文旅新媒體2023年1月綜合傳播力指數(shù)一覽

二、微信傳播力指數(shù)

文旅微信公眾號傳播力指數(shù)（WCI）的評價維度包括整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力4個方面，權(quán)重分別為30%、30%、30%、10%。

從2023年1月各省級文化和旅游行政部門微信公眾號的表現(xiàn)來看，排在前列的為：好客山東之聲、江西風(fēng)景獨好、河北旅游、浙江省文化和旅游廳、文旅北京、水韻江蘇 有你會更美、清新福建 文旅之聲、樂游上海、湖北文旅之聲、廣西文化和旅游廳。監(jiān)測時間范圍內(nèi)，好客山東之聲共發(fā)布文章41篇，總閱讀量40.9萬次，總點贊數(shù)3383次。

圖2 省級文旅微信公眾號2023年1月傳播力指數(shù)TOP10

2023年1月監(jiān)測到各省級文旅微信公眾號共發(fā)布文章4180篇。河南省文化和旅游廳、內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳、青海文旅、樂游上海均發(fā)布超過200篇。從閱讀總量看，共19個微信公眾號高于10萬次，其中閱讀量最高的是樂游上海，有44.4萬次。從平均每篇閱讀量分析，閱讀量均值為1914次，其中好客山東之聲為9972次。

圖3 閱讀總數(shù)超10萬次的省級文旅微信公眾號（單位：萬次）

圖4 微信公眾號好客山東之聲2023年1月發(fā)布的信息截圖

三、微博傳播力指數(shù)

全國省級文化和旅游微博傳播力指數(shù)的評價數(shù)據(jù)和評價方法由微博方面提供，衡量指標(biāo)有涵蓋發(fā)博數(shù)、原創(chuàng)微博數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評論數(shù)、點贊數(shù)等。

2023年1月各省級文化和旅游行政部門官方微博傳播力指數(shù)排在前列的為：文旅山東、福建省文化和旅游廳、微游甘肅、河北省文化和旅游廳、江西風(fēng)景獨好、江蘇微旅游、樂游上海、四川文旅、陜西省文化和旅游廳、內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳。監(jiān)測時間范圍內(nèi)，福建省文化和旅游廳共發(fā)布微博503條，轉(zhuǎn)發(fā)17305次，評論21795條，總點贊數(shù)達(dá)36390次。其中，原創(chuàng)微博498條，被轉(zhuǎn)發(fā)17064萬次，評論21384條。

圖5 省級文化和旅游政務(wù)微博2023年1月傳播力指數(shù)TOP10

從原創(chuàng)微博發(fā)文數(shù)看，河南省文化和旅游廳官方微博、文旅山東、四川文旅排在前列。

圖6 省級文化和旅游政務(wù)微博原創(chuàng)微博發(fā)文數(shù)TOP10

圖7 微博微游甘肅2023年1月發(fā)布的博文截圖

四、頭條號傳播力指數(shù)

全國省級文旅政務(wù)頭條號傳播力指數(shù)計算綜合考量每個賬號在一段時間內(nèi)的發(fā)文指標(biāo)、傳播指標(biāo)、互動指標(biāo)，同時結(jié)合扣分以及原創(chuàng)指數(shù)進行加權(quán)，可以較為客觀地反映每個政務(wù)號在某段時間的整體質(zhì)量。

頭條號傳播力指數(shù)={A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+H*ln(h+1) +I*ln(i+1) +Z*ln(z+1)}*{（j+k+l）/3}（各字母所代表的指標(biāo)，請見報告詳版）

2023年1月各省級文化和旅游行政部門頭條號傳播力指數(shù)排在前列的是：河北省文化和旅游廳、微游甘肅、好客山東、河南省文化和旅游廳、福建省文化和旅游廳、江西風(fēng)景獨好、文旅北京、悠游吉林、四川文旅廳、內(nèi)蒙古文化和旅游廳。監(jiān)測時間范圍內(nèi)，河北省文化和旅游廳共發(fā)文778篇，總閱讀319.8萬次，總點贊55672次。

圖8 省級文化和旅游政務(wù)頭條號2023年1月傳播力指數(shù)TOP10

圖9 頭條號河北省文化和旅游廳2023年1月發(fā)布的信息截圖

五、抖音號傳播力指數(shù)

全國省級文旅政務(wù)抖音號傳播力指數(shù)的評價數(shù)據(jù)和評價方法由抖音方面提供。其計算公式如下：

抖音號傳播力指數(shù)=A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）。（各字母所代表的指標(biāo)，請見報告詳版）

2023年1月各省級文化和旅游行政部門官方抖音號傳播力指數(shù)排在前列的是：江西風(fēng)景獨好、好客山東、四川文旅、中國西藏旅游、福建省文化和旅游廳、悠游吉林、如意甘肅、山西省文化和旅游廳官方賬號、陜西旅游、廣西文化和旅游廳。監(jiān)測時間范圍內(nèi)，江西風(fēng)景獨好共發(fā)布視頻31個，累計獲得點贊數(shù)28.7萬次，評論12570條，轉(zhuǎn)發(fā)238.8萬次。

圖10 省級文化和旅游政務(wù)抖音號傳播力TOP10

圖11 抖音號江西風(fēng)景獨好2023年1月發(fā)布的視頻截圖

圖12 抖音號四川文旅2023年1月發(fā)布的視頻截圖

文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室是針對文化、旅游、傳播、經(jīng)濟、社會等多領(lǐng)域、跨學(xué)科的創(chuàng)新研究平臺，由中國旅游報社、中國社會科學(xué)院中國輿情調(diào)查實驗室、阿里巴巴集團等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室主導(dǎo)，并聯(lián)合抖音、清博智能、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機構(gòu)共同實施。

文旅新媒體傳播力指數(shù)研究課題組成員構(gòu)成如下：

方 勇 中國社會科學(xué)院中國輿情調(diào)查實驗室主任

孫若風(fēng) 全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任委員、文化和旅游部科技教育司原司長

班若川 中國旅游報社黨委委員、副社長

劉志明 中國社會科學(xué)院中國輿情調(diào)查實驗室首席專家

馮豪博 中國旅游報社宣傳推廣中心主任

楊斌艷 中國社會科學(xué)院中國輿情調(diào)查實驗室秘書長

李 淼 阿里巴巴集團公共事務(wù)部總監(jiān)

張 曦 世研指數(shù)總經(jīng)理、值得買科技副總裁

郎清平 清博智能首席執(zhí)行官

王 博 抖音集團政務(wù)運營副總經(jīng)理

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