“影視+旅游”需做好后續(xù)文章-當(dāng)前聚焦

影視劇帶火旅游后，當(dāng)?shù)匦枰皶r謀劃做好后續(xù)文章。否則，一旦播放熱潮退去，營銷措施又跟不上，旅游熱度必然隨之回落

春節(jié)假期過后，旅游市場持續(xù)升溫，全國各地景區(qū)景點游人如織，不少冷門旅游目的地也隨著近期熱映的影視劇走紅。電視劇《去有風(fēng)的地方》取景地云南大理、電影《滿江紅》取景地山西太原古縣城、電視劇《狂飆》取景地廣東江門、電影《流浪地球2》取景地山東青島等紛紛火爆出圈，迎來今年旅游開門紅。

【資料圖】

抓住影視佳作出圈的熱播效應(yīng)，推動拍攝地旅游業(yè)發(fā)展正在成為潮流時尚。優(yōu)秀影視劇講述的故事離不開“地點”；而拍攝地的優(yōu)美風(fēng)光和風(fēng)土人情，也吸引著人們的目光，從而激發(fā)人們前往旅游的興趣。這種先例在旅游發(fā)展實踐中早已有之。譬如過去的電影《廬山戀》帶動了廬山旅游，電影《劉三姐》讓很多人對桂林山水情有獨鐘，電視劇《喬家大院》讓喬家大院從一般景區(qū)發(fā)展成5A級景區(qū)；還有《非誠勿擾》近年讓西溪濕地成為杭州除西湖之外的新旅游名片，《你好，李煥英》也帶動了襄陽工業(yè)旅游……

推廣“影視+旅游”，利用影視作品的自然風(fēng)光、故事情節(jié)給觀眾留下的深刻印象，吸引游客前往目的地旅游，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，效果顯著。影視作品受眾廣、影響大，會用生動鮮明的立體形象吸引人，是旅游推介的好載體。不過，影視作品仍然是媒介，之所以能帶動拍攝地旅游，歸根結(jié)底還是文化黏性在起作用。產(chǎn)生吸引力的根本，是影視劇拍攝地的城市人文氣質(zhì)、景區(qū)特色，可以形成豐富的精神享受，導(dǎo)致人們從心動到行動，希望通過實地尋覓，得到更多的精神收獲。

有了影視劇這個由頭，旅游業(yè)可以發(fā)展起來，然而，影視作品具有周期效應(yīng)，觀眾的熱情會隨著影視劇的熱播高漲，也會隨著播放結(jié)束而消退沉寂。所以，影視劇帶火旅游后，當(dāng)?shù)匦枰皶r謀劃做好后續(xù)文章。否則，一旦播放熱潮退去，營銷措施又跟不上，旅游熱度必然隨之回落。

因影視劇火起來的旅游地絕不能躺平，滿足于一時的游客火爆，更不能拘泥于影視劇所帶動的旅游項目，而是要有前瞻性思維，致力于“影視+旅游”的長足發(fā)展，做好后續(xù)文章。

旅游是將消費者的需求、認(rèn)同、文化融合起來的情感體驗過程?！坝耙?旅游”的核心是適應(yīng)弘揚文化這一旅游的靈魂和本質(zhì)，利用好旅游這一文化的載體，做好文化解讀。要著力做好以下幾方面：

一是注重文化營銷和策劃，在全鏈條上布局，在宣傳推廣上發(fā)力，清醒認(rèn)識和精準(zhǔn)定位不同層次、群體和時段的消費人群，結(jié)合市場需求進(jìn)行合理規(guī)劃。

二是用更開闊的思維開發(fā)深度旅游產(chǎn)品，讓游客體驗劇中蘊含的生活環(huán)境、方式和氛圍。

三是關(guān)注游客的個性化需求，通過更多、更好的體驗項目吸引游客、留住游客。

四是充分運用大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)開發(fā)智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，提供更新穎、更智能的旅游體驗和服務(wù)，讓游客體驗更加便利，進(jìn)而讓旅游地景區(qū)的口碑更好、吸引力更強(qiáng)。

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