炎炎夏日如何做好清涼文章？-當(dāng)前聚焦

近期多地迎來(lái)了高溫天氣，“清涼”成了稀缺資源，“到哪里避暑納涼？”成熱門(mén)話題。日前，中國(guó)旅游研究院、中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心聯(lián)合發(fā)布了一份避暑旅游優(yōu)選地名單，描繪了一幅“清涼地圖”，引發(fā)關(guān)注。

實(shí)際上，我國(guó)避暑旅游經(jīng)過(guò)多年發(fā)展和沉淀，已形成了一批較為成熟的避暑旅游目的地或候鳥(niǎo)度假目的地，搭建起了氣象與旅游交流合作的平臺(tái)，涌現(xiàn)了一批契合避暑群體多元需求的產(chǎn)品和服務(wù)。炎炎夏日里如何做好清涼文章？業(yè)界正在給出精彩答案。

(資料圖片)

避暑資源 閃耀夏日

我國(guó)幅員遼闊，地形地貌復(fù)雜多變，形成了散布在大江南北的諸多避暑勝地，即使在重慶、武漢、南京周邊也可以找到清涼去處。這些散布在各地的避暑勝地，猶如一顆顆清涼的水晶珠，閃耀夏日的中華大地。

“涼爽的氣候條件是開(kāi)展避暑旅游最基礎(chǔ)、最核心的要素，也是旅游者決策的重要影響因素?！敝袊?guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心主任朱小祥認(rèn)為，我國(guó)避暑旅游氣候資源分布廣且分散。地理特征決定了我國(guó)氣候差異較大，加上區(qū)域小氣候條件及海拔高度的調(diào)節(jié)，全國(guó)各地皆有適宜夏季避暑的氣候資源。

中國(guó)旅游研究院、中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心日前聯(lián)合發(fā)布了“2023避暑旅游優(yōu)選地”名單，清晰勾勒了“清涼地圖”——

地市級(jí)避暑旅游優(yōu)選地包括：北京市延慶區(qū)，河北省張家口市，山西省大同市，吉林省長(zhǎng)春市、延邊州、長(zhǎng)白山管委會(huì)，黑龍江省哈爾濱市，湖北省神農(nóng)架林區(qū)，貴州省貴陽(yáng)市、六盤(pán)水市、安順市，云南省昆明市、大理州，陜西省延安市，甘肅省平?jīng)鍪?，青海省西寧市，山東省青島市、煙臺(tái)市，內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市、烏蘭察布市。

區(qū)縣級(jí)避暑旅游優(yōu)選地包括：湖北省利川市，河北省崇禮區(qū)，陜西省太白縣、留壩縣，吉林省撫松縣、安圖縣，黑龍江省五大連池市，四川省九寨溝縣，貴州省大方縣、水城區(qū)、西秀區(qū)、桐梓縣，云南省大理市、石林縣、騰沖市，甘肅省渭源縣，新疆維吾爾自治區(qū)阿勒泰市，內(nèi)蒙古自治區(qū)涼城縣、阿拉善左旗、阿爾山市。

對(duì)于這份“清涼地圖”，中國(guó)氣象局首席氣象專家慕建利解讀道，避暑旅游優(yōu)選地評(píng)選主要基于近10年氣象數(shù)據(jù)，具體包括氣象要素、高影響天氣、觀賞游覽豐度、旅游服務(wù)質(zhì)量等7個(gè)一級(jí)指標(biāo)27個(gè)二級(jí)指標(biāo)，其中包含的“旅游熱度指數(shù)”和“避暑熱度指數(shù)”是今年新增指標(biāo)。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，經(jīng)過(guò)近10年的培育，避暑旅游已經(jīng)完成了概念導(dǎo)入期，正在步入政策促進(jìn)和商業(yè)實(shí)踐的新階段。避暑旅游正當(dāng)時(shí)，已經(jīng)成為廣大游客、投資機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)主體的新共識(shí)。過(guò)去10年間，我國(guó)培育了一批資源價(jià)值彰顯、市場(chǎng)廣泛認(rèn)可的避暑旅游目的地，建設(shè)了一批相互支撐的避暑項(xiàng)目、破圈而出的爆款產(chǎn)品，形成了一批品牌支撐度高、資源整合力強(qiáng)的避暑旅游專業(yè)運(yùn)營(yíng)商。

引客留客 做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)

對(duì)于避暑資源富集地區(qū)來(lái)說(shuō)，避暑旅游是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)幽?。這些地區(qū)以避暑為“由頭”，引客前來(lái)；以文旅為“看頭”，引客久留，通過(guò)資源統(tǒng)籌、多元融合、完善配套、主客共享，塑造避暑旅游品牌、形成避暑產(chǎn)業(yè)鏈、打造候鳥(niǎo)度假地。

湖北省恩施土家族苗族自治州圍繞土、硒、茶、涼、綠的特色資源，以避暑旅游為切入點(diǎn)，變“涼資源”為“熱產(chǎn)業(yè)”。2022年，全域避暑度假人群超過(guò)100萬(wàn)人次，避暑旅游熱度全省第一。恩施多措并舉持續(xù)打響避暑品牌，如在重慶、武漢舉辦“涼交會(huì)”宣傳推廣活動(dòng)；推進(jìn)文體旅融合，舉辦中國(guó)山地馬拉松利川站等賽事活動(dòng)；推進(jìn)城鄉(xiāng)融合，讓城市公共資源向避暑旅游區(qū)域聚集，為候鳥(niǎo)人群提供保姆式服務(wù)，在利川蘇馬蕩旅游度假區(qū)、建始小西湖旅游度假區(qū)建設(shè)醫(yī)院等各類配套設(shè)施。

吉林省延邊朝鮮族自治州著力深耕“3億潛在避暑人群”市場(chǎng)，強(qiáng)化項(xiàng)目引領(lǐng)，今年計(jì)劃建設(shè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目20個(gè)，總投資52.46億元。為做熱避暑旅游，延邊大力發(fā)展康養(yǎng)、研學(xué)、旅居等業(yè)態(tài)，尤其注重打造時(shí)尚休閑文化。2022年開(kāi)園的中國(guó)朝鮮族民俗園，以“在逃朝鮮族公主”為話題迅速火爆出圈，截至今年6月22日，入園游客量超100萬(wàn)人次；以雙語(yǔ)字幕火起來(lái)的延邊大學(xué)網(wǎng)紅彈幕墻，高峰階段日打卡客流近萬(wàn)人次。值得一提的是，在延吉市這個(gè)縣級(jí)小城，竟“藏”著154家咖啡店，大量追逐時(shí)尚的群體聚集于此。據(jù)統(tǒng)計(jì)，延吉的一家小店今年五一假期售出了約1萬(wàn)杯咖啡。

黑龍江同樣有著豐富的避暑旅游資源。2022年5月，黑龍江多部門(mén)聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟特色氣候小鎮(zhèn)評(píng)選工作，推出首批黑龍江特色氣候小鎮(zhèn)：鳳凰山國(guó)家森林公園、海林市橫道河子鎮(zhèn)、方正縣得莫利鎮(zhèn)、延壽縣玉河鎮(zhèn)、伊春市金林區(qū)、饒河縣。這為大眾出游提供了參考，也為避暑產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了借鑒。

突破瓶頸 共謀未來(lái)

避暑旅游以及緊密相關(guān)的候鳥(niǎo)康養(yǎng)度假，發(fā)展勢(shì)頭良好、潛力巨大，但目前仍存在諸多瓶頸，如頂層設(shè)計(jì)不足、主客矛盾、大數(shù)據(jù)挖掘和應(yīng)用不足等。如何破解這些瓶頸，業(yè)界已有了一些積極的經(jīng)驗(yàn)。

戴斌表示，以避暑為動(dòng)機(jī)的康養(yǎng)度假正在從概念導(dǎo)入期穩(wěn)步進(jìn)入市場(chǎng)培育期。這對(duì)旅游治理體系和治理能力現(xiàn)代化提出了新要求，亟需以大數(shù)據(jù)技術(shù)重構(gòu)當(dāng)代旅游統(tǒng)計(jì)體系。相對(duì)于傳統(tǒng)旅游，康養(yǎng)度假以自駕出行、自有或月租房產(chǎn)、自助生活、自主休閑為主，需要進(jìn)行更加科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析。與此同時(shí)，要系統(tǒng)研究市場(chǎng)規(guī)律，特別是康養(yǎng)度假的空間流向和消費(fèi)特征，如人口超過(guò)1000萬(wàn)、GDP超過(guò)1萬(wàn)億元的特大城市的主城區(qū)周邊200公里左右的山岳、湖泊和海濱更容易形成旅居型康養(yǎng)度假地。建議旅游規(guī)劃部門(mén)和決策機(jī)構(gòu)更加理性地看待康養(yǎng)度假市場(chǎng)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

朱小祥認(rèn)為，氣象大數(shù)據(jù)和旅游信息的結(jié)合，可以從趨利與避害兩個(gè)維度進(jìn)行專業(yè)評(píng)估，科學(xué)地為大眾旅游出行提供參考，比如氣候舒適度預(yù)報(bào)、旅游出行氣象適宜度指數(shù)、露營(yíng)氣象指數(shù)、彩虹資源評(píng)估指數(shù)、高溫?zé)崂说燃?jí)預(yù)報(bào)、爬山濕滑影響風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)預(yù)報(bào)等。下一步，希望與文化和旅游部門(mén)加強(qiáng)合作，特別是在信息共享方面加強(qiáng)交流，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和氣象服務(wù)的更緊密銜接。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《全國(guó)避暑旅游發(fā)展報(bào)告》建議，做大做強(qiáng)避暑旅游，要做好全國(guó)避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃等頂層設(shè)計(jì)；加大供給，特別是彈性供給，有序共享避暑旅游目的地的養(yǎng)老院、大學(xué)校園等資源，同時(shí)要兼顧當(dāng)?shù)鼐用竦母惺?，寵游客也要考慮可操作性。

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