近日,文旅產業(yè)指數(shù)實驗室發(fā)布2023年9月全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)報告。本期指數(shù)報告共包括5項內容,分別為綜合傳播力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)、微博傳播力指數(shù)、抖音號傳播力指數(shù)和頭條號傳播力指數(shù)。
文旅產業(yè)指數(shù)實驗室是針對文化、旅游、傳播、經濟、社會等多領域、跨學科的創(chuàng)新研究平臺,由中國旅游報社、中國社會科學院中國輿情調查實驗室等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產業(yè)指數(shù)實驗室主導,聯(lián)合抖音、清博智能、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機構共同實施。
【資料圖】
一、綜合傳播力指數(shù)
全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)評價維度由微信傳播力、微博傳播力、抖音號傳播力和頭條號傳播力4個指標構成,權重分別為40%、25%、20%、15%?;趯θ珖魇〖壩幕吐糜涡姓块T上述4項傳播力的綜合評價,9月綜合傳播力指數(shù)排在前列的為:山東省、湖北省、河北省、福建省、四川省、廣西壯族自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)、吉林省、江蘇省、北京市。
圖1 省級文化和旅游新媒體9月綜合傳播力指數(shù)
二、微信傳播力指數(shù)
全國省級文化和旅游政務微信傳播力指數(shù)的評價維度包括整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力4個方面,權重分別為30%、30%、30%、10%。
從9月各省級文化和旅游行政部門微信公眾號的表現(xiàn)來看,排在前列的為:湖北文旅之聲、好客山東之聲、樂游上海、水韻江蘇有你會更美、清新福建文旅之聲、新疆是個好地方、文旅北京、四川文旅廳、廣西文化和旅游廳、河北旅游。監(jiān)測時間范圍內,湖北文旅之聲共發(fā)布文章93篇,總閱讀量54萬余次,總點贊數(shù)1603次。
圖2 省級文化和旅游微信公眾號9月傳播力指數(shù)TOP10
9月監(jiān)測到各省級文化和旅游微信公眾號共發(fā)布文章4471篇。河南省文化和旅游廳、內蒙古自治區(qū)文化和旅游廳、青海文旅、樂游上海、文旅北京發(fā)文均超過200篇。從閱讀總量看,共19個微信公眾號超過10萬次,其中閱讀總量最多的是樂游上海,超65萬次。從篇均閱讀量分析,均值為1316次,其中好客山東之聲最高,近1.08萬次。
圖3 閱讀總量超10萬次的省級文化和旅游微信公眾號(單位:萬次)
其中,“清新福建 文旅之聲”微信公眾號于9月28日發(fā)文《<來福建,坐火車,一路山海一路歌>MV正式發(fā)布!》總閱讀量超10萬次,在看數(shù)15次,點贊數(shù)48次。MV以游客視角切入,通過火車串聯(lián)福建各地的山海資源,畫面選取武夷山、鼓浪嶼、三坊七巷、福建土樓、泉州古城等地方代表性旅游景點,同時穿插福建各地的風味美食、市井煙火、非遺項目等,充分展現(xiàn)福建各地的特色文旅資源。
圖4“清新福建 文旅之聲”微信公眾號9月發(fā)布的信息截圖
“樂游上?!蔽⑿殴娞栍?月16日發(fā)布《上海旅游節(jié)|“最美花車評選”開始了》,以圖片形式展現(xiàn)本屆旅游節(jié)期間亮相的16輛花車,并開放網(wǎng)絡投票通道,邀請用戶為自己喜歡的花車“打call”,累計獲得閱讀量5.7萬次,在看數(shù)47次,點贊數(shù)238次。該文章以投票方式吸引用戶參與、提升閱讀量的同時,也帶動更多市民游客參與上海旅游節(jié)。
圖5“樂游上海”微信公眾號9月發(fā)布的信息截圖
三、微博傳播力指數(shù)
全國省級文化和旅游政務微博傳播力指數(shù)的評價數(shù)據(jù)和評價方法由微博方面提供,衡量指標有發(fā)博數(shù)、原創(chuàng)微博數(shù)、轉發(fā)數(shù)、評論數(shù)、原創(chuàng)微博轉發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評論數(shù)、點贊數(shù)等。
9月,省級文化和旅游政務微博傳播力指數(shù)排在前列的為:文旅山東、福建省文化和旅游廳、重慶市文化旅游委、陜西省文化和旅游廳、四川文旅、湖北文旅之聲、廣西文化和旅游廳、新疆是個好地方V、河北省文化和旅游廳、三湘四水—文旅湖南。監(jiān)測時間范圍內,文旅山東共發(fā)布微博1057條,均為原創(chuàng)微博,轉發(fā)近9.4萬次,評論7.9萬余條,總點贊數(shù)超14萬次。
圖6 省級文化和旅游政務微博9月傳播力指數(shù)TOP10
從原創(chuàng)微博發(fā)文數(shù)看,河南省文化和旅游廳官方微博、文旅山東、內蒙古自治區(qū)文化和旅游廳、陜西省文化和旅游廳排在前列。
圖7 省級文化和旅游政務微博原創(chuàng)微博發(fā)文數(shù)TOP10
其中,“文旅山東”微博賬號發(fā)布的博文“延長開放!山東博物館‘中秋·國慶’雙節(jié)展覽大餐奉上”,及時發(fā)布中秋國慶假期山東博物館開放情況,便利游客參觀游覽,受網(wǎng)友關注度較高,獲得點贊超萬次、評論5060條、轉發(fā)5190次。
圖8“文旅山東”微博賬號9月發(fā)布的博文截圖
四、抖音號傳播力指數(shù)
全國省級文化和旅游政務抖音號傳播力指數(shù)的評價數(shù)據(jù)和評價方法由抖音方面提供。
9月,省級文化和旅游政務抖音號傳播力指數(shù)排在前列的是:好客山東、樂游冀、悠游吉林、山西省文化和旅游廳官方賬號、重慶文旅、暢賞黑龍江、神奇寧夏(寧夏文旅官方號)、陜西旅游、廣西文化和旅游廳、新疆是個好地方。監(jiān)測時間范圍內,好客山東共發(fā)布視頻96條,累計獲得點贊近69.9萬次,評論近9.2萬條,轉發(fā)4.8萬余次。
圖9省級文化和旅游政務抖音號9月傳播力指數(shù)TOP10
其中,“樂游冀”抖音號發(fā)布的視頻“我姓‘河’,河北的‘河’”,以動感的說唱旋律、壯麗的視頻畫面,展現(xiàn)了河北的大好河山,吸引不少網(wǎng)友評論點贊,有網(wǎng)友評論“這么近那么美周末到河北”“太有趣了,推薦到我的家鄉(xiāng)河北”。該視頻累計獲得點贊22.6萬次,評論9.2萬條,收藏1.1萬次,轉發(fā)24.4萬次。
圖10“樂游冀”抖音號9月發(fā)布的視頻截圖
9月初,電視劇《驕陽伴我》熱播?!爸貞c文旅”抖音號以此為契機,相繼發(fā)布兩條視頻,串聯(lián)展示電視劇取景地的美麗風光,吸引網(wǎng)友跟著影視劇游重慶。其中,“《驕陽伴我》鏡頭下的重慶夜景有多美?”視頻獲得點贊量11萬次,評論1.3萬條,收藏3481次,轉發(fā)1.4萬次,有不少網(wǎng)友留言道“好漂亮,想去重慶”“看完電視劇,計劃國慶假期去重慶”。
圖11“重慶文旅”抖音號9月發(fā)布的視頻截圖
五、頭條號傳播力指數(shù)
全國省級文化和旅游政務頭條號傳播力指數(shù)綜合考量每個賬號在一段時間內的發(fā)文指標、傳播指標、互動指標,同時結合扣分以及原創(chuàng)指數(shù)進行加權。
9月,省級文化和旅游行政部門頭條號傳播力指數(shù)排在前列的是:河北省文化和旅游廳、好客山東、河南省文化和旅游廳、暢賞黑龍江、悠游吉林、中國西藏旅游、福建省文化和旅游廳、微游甘肅、廣西文化和旅游廳、四川文旅廳。監(jiān)測時間范圍內,河北省文化和旅游廳共發(fā)文487篇,總閱讀量29萬余次,總評論量712條。
圖12省級文化和旅游政務頭條號9月傳播力指數(shù)TOP10
其中,“暢賞黑龍江”頭條號以圖文形式向網(wǎng)友介紹哈爾濱紅腸、格瓦斯、鍋包肉、酸菜湯、冷面等特色美食,受網(wǎng)友關注度較高,累計獲得點贊460次,評論296條,收藏740次。
圖13“暢賞黑龍江”頭條號9月發(fā)布的文章截圖
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