從"頂流"到運(yùn)營(yíng)艱難 露營(yíng)要"涼"了？寧波的情況如何？

露營(yíng)被稱為旅游圈“頂流”。通訊員董俊杰供圖

【資料圖】

“一帳難求”幾成常態(tài)，“搬家式露營(yíng)”快速出圈，露營(yíng)裝備銷(xiāo)量暴漲……近年來(lái)，露營(yíng)堪稱國(guó)內(nèi)旅游圈“頂流”；但今年春天，情況似乎在發(fā)生變化——旅游行業(yè)逐漸復(fù)蘇，一些露營(yíng)地卻在艱難運(yùn)營(yíng)，有的甚至已悄然消失，網(wǎng)上的一些說(shuō)法更夸張——露營(yíng)行業(yè)出現(xiàn)“倒閉潮”。那么，露營(yíng)真的要“涼”了嗎？寧波的情況又是怎么樣？記者進(jìn)行多方采訪。

市場(chǎng)

部分露營(yíng)地正在悄然退場(chǎng)

“我要哭死了，一場(chǎng)大風(fēng)把我們營(yíng)地十幾萬(wàn)元的投資都吹沒(méi)了，我的小木屋、星空屋，還有招牌，全部吹沒(méi)了……”4月5日，網(wǎng)友“Apple”在抖音上發(fā)布視頻說(shuō)。

評(píng)論區(qū)里，網(wǎng)友們?yōu)槠錉I(yíng)地?fù)p失而痛惜不已，還有同行感慨自己也遭遇了這場(chǎng)“妖風(fēng)”；有的提醒稱寧波夏季臺(tái)風(fēng)更加兇猛，偶爾還會(huì)伴有發(fā)大水的情況；有的則深表遺憾，“我還沒(méi)去打卡，就這樣了……同情你一秒?！?/p>

據(jù)介紹，該露營(yíng)地位于慈溪，目前尚處于試運(yùn)營(yíng)階段。“現(xiàn)在做營(yíng)地不容易，但是因?yàn)闊釔?ài)戶外露營(yíng)，所以還是會(huì)堅(jiān)持下去?！本W(wǎng)友“Apple”表示，目前正在對(duì)露營(yíng)地進(jìn)行修復(fù)，希望天氣快點(diǎn)好起來(lái)。

“做過(guò)的都知道，營(yíng)地這行真的很脆弱。雖然前兩年‘全民露營(yíng)’階段確實(shí)讓不少人賺到了錢(qián)，但整個(gè)過(guò)程也是大浪淘沙。到了今年，寧波很多郊外路邊的露營(yíng)地已悄然消失，象山、寧海、鎮(zhèn)海等地都有?！币幻Y深營(yíng)地主理人告訴記者。

其中，有的營(yíng)地關(guān)閉得比我們料想得更早、更悄無(wú)聲息。例如，寧波知名戶外達(dá)人“孤獨(dú)潛水艇”曾于去年夏天發(fā)現(xiàn)，寧海清水溪營(yíng)地已被廢棄，一個(gè)人都沒(méi)有。

部分為鄉(xiāng)村帶來(lái)困擾的“野營(yíng)地”則被村民擋在了門(mén)外。例如，去年“五一”前夕，奉化雷山村就發(fā)布告示，對(duì)到訪當(dāng)?shù)氐摹耙盃I(yíng)”者明確說(shuō)“不”，起因就在于露營(yíng)游客亂丟紙碗、燒烤串等，給當(dāng)?shù)厮畮?kù)造成生態(tài)污染。

去年7月，浙江省文旅廳下發(fā)的《關(guān)于完善露營(yíng)旅游規(guī)范管理的意見(jiàn)》提出，各地要按照“定點(diǎn)”管理要求規(guī)范設(shè)置營(yíng)地，對(duì)非定點(diǎn)營(yíng)地進(jìn)行清理，杜絕經(jīng)營(yíng)主體和游客個(gè)人隨意私設(shè)、違規(guī)露營(yíng)。

但據(jù)寧波業(yè)內(nèi)反饋，總體看來(lái)，關(guān)停的以小型私人露營(yíng)地為主。“一方面是外因，疫情后市民外出旅游頻率增加，入甬的外地游客對(duì)旅游體驗(yàn)感有更高期望值?！庇袠I(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，“另一方面是內(nèi)因，有的露營(yíng)地場(chǎng)地不合規(guī)，被清理；有的露營(yíng)地本就是打算賺些‘快錢(qián)’，租期到了就‘收攤’了；有的是定位不清晰、設(shè)施條件不完善、服務(wù)跟不上，沒(méi)有回頭客；有的則是價(jià)高質(zhì)低，或存在亂收費(fèi)現(xiàn)象，做壞了口碑……”

觀察

旺銷(xiāo)的、新開(kāi)的也有不少

這么一看，去年席卷全國(guó)的“頂流”露營(yíng)，真的“涼涼”了？風(fēng)口真過(guò)得那么快？

對(duì)此，浙江省旅游協(xié)會(huì)自駕游與房車(chē)露營(yíng)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)江曉亮否認(rèn)了這一說(shuō)法。他稱，露營(yíng)仍是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是人們親近自然、郊野度假放松心情的好去處，仍擁有一大批年輕擁躉。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來(lái)，國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比2月同期增長(zhǎng)125%，同比增長(zhǎng)超一倍；去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年2月露營(yíng)地預(yù)訂量比2022年增長(zhǎng)六成。

記者了解到，在寧波，一些露營(yíng)地依托景區(qū)而建，可分流景區(qū)客流實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，人氣看漲。例如，位于半邊山旅游度假區(qū)的伴野營(yíng)地，規(guī)模達(dá)到10萬(wàn)平方米，約有上百個(gè)營(yíng)位供游客選擇，“目前看，今年春天的營(yíng)地營(yíng)收不錯(cuò)，比去年的成績(jī)更好?！睜I(yíng)地主理人史靜波告訴記者。

同時(shí)，新的露營(yíng)地也如雨后春筍般冒了出來(lái)?！熬瓦@個(gè)月，我們?cè)诟Ｈ缴闲峦瞥鲆患衣稜I(yíng)地，叫‘天空之營(yíng)’，海拔500多米，是東錢(qián)湖最高的露營(yíng)地?！睎|錢(qián)湖景區(qū)管理有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人董岷說(shuō)，目前該公司旗下共有上水營(yíng)地、馬山營(yíng)地、天空之營(yíng)三家露營(yíng)地，“今春與去年的人氣不相上下，上水營(yíng)地人氣單日最大客流量近千人次?！?/p>

與旅行社配套的露營(yíng)地客源也很可觀，“春野秋夢(mèng)營(yíng)地就是我們春秋旗下的，目前散客和團(tuán)隊(duì)客的比例可以達(dá)到1:1，像今年的春節(jié)、婦女節(jié)、植樹(shù)節(jié)以及雙休日節(jié)點(diǎn)人氣都很高，接待了好幾個(gè)百人大團(tuán)?！闭憬呵飮?guó)際旅行社有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人顧超群說(shuō)。

另?yè)?jù)多名戶外達(dá)人介紹，眼下，奉化天妃湖、海曙晴江岸、鎮(zhèn)海秦山村、鄞州歡樂(lè)海岸生態(tài)公園、寧波植物園等地的露營(yíng)地也都還蠻吃香?！耙苑罨癁槔?，黃賢國(guó)家森林公園景區(qū)內(nèi)的山海觀野奢營(yíng)，金峨山森林公園山頂?shù)慕鸲肷铰稜I(yíng)地，由于景觀出彩，除了自然流量，來(lái)做團(tuán)建和研學(xué)的也不少?！毙〖t書(shū)博主“一根蔥”說(shuō)。

業(yè)內(nèi)

露營(yíng)地“新出路”在何方？

按照國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到8000美元時(shí)，體育運(yùn)動(dòng)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，騎行、滑雪、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)的參與者開(kāi)始增加。而在2021年中國(guó)人均GDP已經(jīng)突破1.25萬(wàn)美元，由此可見(jiàn)，未來(lái)中國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿⒉粩噌尫拧?/p>

艾媒研究院的《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》表示，2022年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)18.6%，達(dá)354.6億元；預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

“但某種意義上，露營(yíng)要想活得更久、更精彩，必須‘卷’得更狠。運(yùn)營(yíng)、體驗(yàn)、服務(wù)、價(jià)格……什么都要‘卷’，還得‘卷’出差異化。”寧波資深戶外旅游達(dá)人慕容菲坦言，現(xiàn)階段，這似乎已成業(yè)內(nèi)共識(shí)。

在寧波，有的露營(yíng)地計(jì)劃繼續(xù)做大做強(qiáng)品牌活動(dòng)。“我們?nèi)ツ晖瞥隽巳A東地區(qū)首場(chǎng)千人露營(yíng)節(jié)，三天實(shí)際接待量約5000人次，今年力爭(zhēng)突破1萬(wàn)人次?！卑脒吷铰糜味燃賲^(qū)伴野營(yíng)地主理人史靜波信心滿滿。

有的露營(yíng)地則瞄準(zhǔn)“農(nóng)文旅”深度融合。浙江春秋國(guó)際旅行社有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人顧超群舉例稱，新形勢(shì)下，春野秋夢(mèng)十七房營(yíng)地會(huì)把更豐富的營(yíng)地體驗(yàn)做進(jìn)旅游產(chǎn)品，“會(huì)將營(yíng)地的電影院、籃球場(chǎng)做進(jìn)跟團(tuán)游產(chǎn)品，還會(huì)在夏天推出‘圍爐煮冰’項(xiàng)目，再在營(yíng)地種些菜、飼養(yǎng)小雞小鴨……”

事實(shí)上，更多優(yōu)質(zhì)露營(yíng)地已經(jīng)“在路上”。去年9月下旬，由浙江省體育局、省文化和旅游廳聯(lián)合主辦的2022年度浙江省十佳戶外露營(yíng)地正式公布，寧波有3家營(yíng)地上榜，分別是奉化的中林-無(wú)邊森境營(yíng)地、余姚的初新?tīng)I(yíng)地、鄞州的中國(guó)·寧波(咸祥)航空飛行營(yíng)地。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，現(xiàn)在的所謂露營(yíng)“倒閉潮”，不過(guò)是一個(gè)正常的自我優(yōu)化過(guò)程，相信未來(lái)會(huì)更加健康和完善。隨著資本的進(jìn)入、巨頭的跨界、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)形態(tài)的優(yōu)化，從業(yè)者的優(yōu)勝劣汰，最終受益的還是消費(fèi)者。

寧波晚報(bào)記者謝舒奕

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