搬上“云端”的博物館 共同撬動博物館IP的開發(fā)

5月18日，是一年一度的“國際博物館日”。此時，博物館大多會舉辦各種活動，讓更多人了解博物館，更好地發(fā)揮博物館的社會功能。

今年，由于受到新冠肺炎疫情的影響，博物館的線上展覽、直播等活動顯得尤其“出圈”。互動小程序、與“主播”互動……人們越來越感覺到，“云刷館”正在成為流行趨勢。

只不過，把博物館搬到“云端”不是一蹴而就的工作。而博物館想要打破“次元壁”，也許并不容易。

國際博物館日：博物館

今年“5.18國際博物館日”的主題為“致力于平等的博物館：多元和包容”。由于疫情影響，各項活動和觀眾的“親密接觸”有了更多花樣。

國際博物館日期間，北京地區(qū)博物館有94項主題活動陸續(xù)開展，其中包括博物館全景展示、數字展廳等50項“云展覽”，以及云游博物館、文物觀賞等15項直播活動。

有趣的是，此次活動還圍繞參與直播的博物館推出系列短視頻等產品，借助多元化的新媒體平臺，幫助觀眾們多角度感受“近在咫尺”的博物館。

浙江文博圈也啟動了一系列直播活動，從5月13日至19日首次推出 “浙里光影·云看文博”云上直播活動，組織浙江省博物館、良渚博物院、寧波博物館等進行7場云直播。

同時，浙江省博物館學會在13至14日，圍繞今年國際博物館日主題，邀請4位專家，舉辦線上主旨報告會。

此外，今年上海也會整合直播、云展覽、線上講座、有聲導覽等在線資源，搭建“云上博物館日”。

“出圈”的線上展覽與直播

博物館從線下走到線上，早已不是新鮮事。

前不久，中國國家博物館新近開啟的“永遠的東方紅”云展覽，利用三維建模、全景漫游等數字技術在虛擬世界搭建出一座浸入式展廳，以種種高科技手段拓展著人們的觀展體驗。

例如，展覽展出衛(wèi)星、手搖計算機等十余個展品的3D模型，供觀眾欣賞、互動;幾款H5小程序也適時推出，邀觀眾或在五線譜上奏響《東方紅》，或“穿上” 航天服與“東方紅一號”合影留念。

把博物館搬到線上不止一種辦法。疫情期間，不僅是故宮，全國多家知名博物館都開啟了“云游”模式。講解員們化身主播，帶領觀眾全方位參觀。

甘肅省博物館則不斷探索直播模式。統計數據顯示，該博物館兩場時長數小時的線上直播實時在線人數達90多萬，點贊數超過50萬，參觀人數超過該館2019年全年客流量半數以上。

有觀眾認為，如果人們能通過直播獲得基礎知識，又或者以此為契機為對歷史、文化產生興趣，變得愿意走進博物館，這也是好事。

打破次元壁?也許沒那么簡單

越來越多與“云端”連接，有人調侃，“一臉嚴肅”的博物館更接地氣了，堪稱近一段時間的硬核網紅。但這并不意味著打破“次元壁”就如此簡單。

一些討論聚焦于“博物館是否應更多在線上發(fā)力”。有人認為，直播或線上展覽傳遞知識更便捷;也有人認為，博物館的一大功能是現場展陳，引發(fā)觀眾思考，所以重點還是要放在線下，“線上”始終只是輔助手段。

另外，“及時互動”一直被視為直播的核心價值之一。但有網友表示，在博物館主播講解時，觀眾們會提出問題，有時比較難以得到反饋;有的主播則是“照本宣科”，講解不夠靈活。

復旦大學文物與博物館學系教授魏峻分析，按傳統思路，此前大多數博物館或許更多把精力放在線下場館服務，在線上展覽的內容設計上花費的心思不夠，觀眾的滿意度可能會打折扣。

撬動博物館IP的“寶藏”

值得注意的是，隨著科技發(fā)展，網絡把人們聯系的更緊密。博物館只是躲在象牙塔里，這也不現實。

針對目前博物館搬上“云端”后出現的一些問題，有網友提出，線下參觀+線上瀏覽補課，或許是一個不錯的解決方式。

在博物館實地參觀，人們可以通過實物感受歷史和文化。但目前博物館的展陳方式很難把所有文物的知識、故事全部展示出來，線上展覽、直播恰好可以彌補“短板”。

魏峻則認為，如果技術支持、內容展示等方面進一步成熟完善，今后線上展覽、講座和直播等都會逐漸變得常態(tài)化。

博物館的影響力不能只在場館之內。魏峻建議，未來博物館可以考慮以多種方式增加線上活動的互動性、知識性，線上展覽吸引了觀眾，也能反哺線下，共同撬動博物館IP的開發(fā)。(記者 上官云)