全球速讀：“京津冀媒體號運營策略”交流對接會在京舉行

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9月27日，由北京市廣播電視局、天津市廣播電視局、河北省廣播電視局指導(dǎo)，中國（京津冀）廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心主辦的“京津冀媒體融合系列交流活動”之一——“京津冀媒體號運營策略”交流對接會舉辦。

本次會議目的在于進(jìn)一步推動新媒體平臺賦能媒體融合發(fā)展，提升媒體平臺賬號的傳播力和影響力，打通廣電媒體與新媒體平臺的合作渠道。會議以線上為主，來自京津冀三地的七十多家媒體機構(gòu)代表與央視頻、抖音、快手、微博、微信等新媒體平臺代表以及數(shù)據(jù)權(quán)威機構(gòu)央視市場研究（CTR）的新媒體研究專家展開積極討論，共同探討融媒浪潮下的運營共贏之策。

談及媒體號的運營發(fā)展，央視頻公司商務(wù)運營部運營主編宋娜強調(diào)，要提升內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化程度，更好地適應(yīng)機器推薦算法；適應(yīng)用戶的感知偏好，對賬號作精細(xì)化運營；緊跟新媒體傳播趨勢，強化對平臺資源的利用。

微博媒體運營總監(jiān)李思遠(yuǎn)認(rèn)為“宣傳”其實是兩個詞：“宣”是媒體的客觀動作，新媒體部門在發(fā)布內(nèi)容時要注意適配不同載體；而“傳”是傳播后呈現(xiàn)的結(jié)果，內(nèi)容發(fā)出后要重點關(guān)心是否能夠引起廣泛關(guān)注。

抖音集團(tuán)媒體合作內(nèi)容運營總監(jiān)徐哲、快手科技運營部媒體號業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人高節(jié)慧、騰訊微信戰(zhàn)略研究院研究員王亞南分別以各自不同領(lǐng)域為背景出發(fā)，共同探討了新媒體傳播與用戶的關(guān)系等話題。

央視市場研究（CTR）媒體融合研究院研究經(jīng)理劉牧媛對機構(gòu)媒體號的發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望。她表示，目前媒體深度融合正處于戰(zhàn)略機遇期和關(guān)鍵窗口期，融合正在向更高層次發(fā)展。未來媒體號的發(fā)展也將呈現(xiàn)出賬號矩陣化、賽道垂直化、網(wǎng)紅IP化以及運營MCN化四大特點。

“京津冀媒體融合系列交流活動”旨在落實京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，推動三地廣電媒體深度融合發(fā)展?；顒咏涣髦黝}涵蓋資源、內(nèi)容、人才、市場、技術(shù)等各個方面，將通過構(gòu)建多種類型的溝通渠道，促進(jìn)三地媒體融合各環(huán)節(jié)各領(lǐng)域相互加深了解、深化合作。

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