女性更喜歡為健康“買單” 女性不斷探索著新的健康方式

近年來(lái)女性健康消費(fèi)支出明顯增多，平均每年同比遞增20%，2019年女性健康總體支出比男性高38%，2020年雙方差距進(jìn)一步拉大至63%。這是近日阿里健康發(fā)布的《女性健康消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示的最新數(shù)據(jù)。而近日京東發(fā)布的《2021女性精致生活圖鑒》數(shù)據(jù)也顯示，2020年女性用戶運(yùn)動(dòng)消費(fèi)投入明顯增加，同比增長(zhǎng)38.6%。

同樣，由中國(guó)婦女報(bào)·中國(guó)婦女網(wǎng)與小紅書聯(lián)合發(fā)布的《2021女性生活新趨勢(shì)》報(bào)告也表明，2020年越來(lái)越多的女性開始關(guān)注全方位健康，從管住嘴選擇低糖低脂飲食到邁開腿開始全場(chǎng)景健身，從日?；ㄊ金B(yǎng)生到尋求幫助調(diào)節(jié)心理情緒。數(shù)據(jù)顯示，2020年小紅書上運(yùn)動(dòng)健身筆記量同比增長(zhǎng)300%，“心理咨詢”搜索量同比增長(zhǎng)44%。從這些報(bào)告的數(shù)據(jù)不難看出，女人更舍得為健康花錢已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，女性已成為名副其實(shí)的健康消費(fèi)絕對(duì)主力。

經(jīng)期：暖宮貼和止痛藥成女性小幫手，七成止痛藥、近八成避孕藥都是女性購(gòu)買

科學(xué)止痛有門路，經(jīng)期必須安穩(wěn)過(guò)。《女性健康消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在女性經(jīng)期，暖宮貼和布洛芬止痛藥已成為女性的小幫手，2020年暖宮貼購(gòu)買人數(shù)較2019年上漲77%，另外布洛芬止痛藥購(gòu)買人群中七成是女性。

天貓醫(yī)藥平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，更多女性選擇傷害性更小的短效避孕藥，2020年短效避孕藥銷量是緊急避孕藥的1.5倍，所有避孕藥中有近八成由女性購(gòu)買。

此外，女性更年期健康管理也漸受重視，尤其是更年期用藥銷量和人數(shù)，2020年較上一年均成倍增長(zhǎng)。

生育：備孕女性增速放緩，寶媽們開始注重產(chǎn)后修復(fù)

今年有全國(guó)政協(xié)委員在“兩會(huì)”上提議“將生育成本全面納入社保”，可見女性生育成本已逐漸被社會(huì)關(guān)注。從天貓醫(yī)藥平臺(tái)女性生育消費(fèi)支出來(lái)看，兩極分化趨勢(shì)明顯。

首先是備孕女性群體，隨著當(dāng)代女性工作和生活壓力的增大，以及未婚單身人群的增加，備孕女性人群增速也在同步放緩。《女性健康消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，葉酸和排卵試紙的購(gòu)買人數(shù)在近兩年并沒(méi)有明顯上升，2019年和2020年增長(zhǎng)率都不到3%。

相比之下，產(chǎn)后媽媽的市場(chǎng)變化比較大，有娃也不忘貌美如花。健康觀念升級(jí)下的寶媽們開始注重產(chǎn)后修復(fù)，2020年僅孕產(chǎn)康復(fù)儀的全年銷量就比2019年上漲350%，購(gòu)買人數(shù)也同期上漲460%。

美容保?。嚎诜廊萜飞蠞q100%，養(yǎng)生偏好隨年齡、地域不同各有側(cè)重

隨著人們養(yǎng)生觀念的變化，女性健康消費(fèi)衍生出了更多的日常保健支出，現(xiàn)代女性懂生活也懂情趣，對(duì)美的追求是“內(nèi)外兼修”。

“顏值經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)的口服美容品市場(chǎng)受到了女性關(guān)注，顯示出巨大發(fā)展?jié)摿??！杜越】迪M(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，口服美容產(chǎn)品2020年全年銷量同比上漲了100%。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《2021女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》也顯示，2018-2020女性線上護(hù)膚品及口服美容產(chǎn)品均持續(xù)增長(zhǎng)，且2020年女性養(yǎng)顏補(bǔ)品的線上消費(fèi)規(guī)模與人數(shù)增速都高于護(hù)膚品。相較傳統(tǒng)補(bǔ)品的其他養(yǎng)生功效，美容養(yǎng)顏功效的增速尤其突出，其中燕窩、養(yǎng)生茶、蜂蜜、阿膠產(chǎn)品最受女性青睞。

從不同年齡段和不同地區(qū)的女性來(lái)看，她們對(duì)健康產(chǎn)品也各有偏好?！杜越】迪M(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，00后比較關(guān)注美麗，最愛美瞳、代餐產(chǎn)品和酵素;而90后“人到中年保溫杯，枸杞難阻歲月催”，健康管理觀念開始覺醒，最愛HPV疫苗預(yù)約、醫(yī)用面膜和女性益生菌;80后則關(guān)注如何變美與抗衰老。

同時(shí)，不同地域女性也有著不同的養(yǎng)生保健關(guān)注點(diǎn)。北方女性偏愛美麗管理，喜歡購(gòu)買燕窩、酵素和減脂藥;南方女性更關(guān)注健康管理，體檢套餐、HPV疫苗預(yù)約和曬后皮膚修復(fù)貼是其購(gòu)物車?？?。

飲食運(yùn)動(dòng)：女性更追求健康與快樂(lè)并存，越來(lái)越趨向“悅己”消費(fèi)

《2021女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》還顯示，女性在飲食上更追求健康與快樂(lè)并存。2020年女性零食消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于整體人群，Z世代、90后增長(zhǎng)尤其明顯。在購(gòu)買零食時(shí)，四成人遵循口味第一，近三成會(huì)考慮零食成分的健康。而女性在健康類零食上的消費(fèi)近3年都呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中低卡低脂類占比最高。

《2021女性精致生活圖鑒》數(shù)據(jù)表明，近年來(lái)女性越來(lái)越熱衷于強(qiáng)身健體，關(guān)注運(yùn)動(dòng)的女性陣營(yíng)在不斷擴(kuò)大。2020年女性用戶運(yùn)動(dòng)消費(fèi)投入同比增長(zhǎng)38.6%，并呈現(xiàn)出從一線城市向二三線城市輻射的趨勢(shì)。其中一線城市女性更注重多元化和體驗(yàn)感強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)方式，二三線城市女性更愿意在跑步機(jī)上揮灑汗水，不用出門就可隨時(shí)開練。而2020年購(gòu)買運(yùn)動(dòng)類書籍的女性用戶也大幅增長(zhǎng)?！?021女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》還發(fā)現(xiàn)，瑜伽類健身器材成為最受女性歡迎的居家健身法寶，瑜伽類目的消費(fèi)人數(shù)高速增長(zhǎng)，空中瑜伽吊床、瑜伽披肩等瑜伽類產(chǎn)品呈現(xiàn)出較高增速。

天貓醫(yī)藥平臺(tái)數(shù)據(jù)則顯示，在私處健康管理上，女性私處護(hù)理產(chǎn)品2020年全年銷量較2019年上漲43%。2020年情趣用品全年銷量相較2019年上漲了7%，且其銷量是情趣內(nèi)衣的4倍，最受00后女性青睞，體現(xiàn)了現(xiàn)代女性喜歡“悅己”消費(fèi)的新趨勢(shì)。

整體而言，隨著如今“她力量”“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，女性更加關(guān)注自己的身體和健康，已占據(jù)了健康消費(fèi)的“大半江山”。從基本生理支出、生育支出，到日常保健支出，女性不斷探索著新的健康方式，并且在努力生活的道路上越來(lái)越健康。(記者 項(xiàng)丹平)