95后的化妝臺(tái)上四成是國(guó)貨 愿意為新品牌創(chuàng)造的價(jià)值買單

在95后的化妝臺(tái)上，已有4成是國(guó)貨：雕花口紅、百鳥朝鳳彩妝盤，國(guó)貨彩妝顏值與性價(jià)比“齊飛”;主打敏感肌修護(hù)的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品，背靠的國(guó)內(nèi)廠家是全球最大的玻尿酸供應(yīng)商，底氣十足;國(guó)產(chǎn)沖牙器外觀小巧、攜帶方便，充一次電用幾個(gè)月，秒殺曾在市場(chǎng)上叱咤風(fēng)云的歐美品牌。

近日，2021年天貓金妝獎(jiǎng)在上海召開，與往年有所不同的是今年以“新生無(wú)畏”為主題，聚焦國(guó)潮新品牌?，F(xiàn)場(chǎng)包括完美日記、花西子、逐本、溪木源、潤(rùn)百顏、Usmile、素士、小奧汀、理然、珂曼、橘朵、花知曉等一眾國(guó)內(nèi)新銳國(guó)貨美妝品牌悉數(shù)登場(chǎng)。

據(jù)了解，阿里平臺(tái)的8億消費(fèi)者年均消費(fèi)高達(dá)9000元，其中有近2億人是95后年輕用戶，他們熱愛“嘗新”，愿意為新品牌創(chuàng)造的價(jià)值買單。“在95后的化妝臺(tái)上，已有4成是國(guó)貨。”天貓美妝新品牌負(fù)責(zé)人肖蘭表示，這部分的年輕人成長(zhǎng)于國(guó)力強(qiáng)盛的年代，和70后、80后相比，他們對(duì)海外大牌更有“平視感”，比起品牌光環(huán)，他們更在乎顏值和性價(jià)比。

近兩年，國(guó)貨品牌創(chuàng)業(yè)迎來(lái)新浪潮，2020年有3000個(gè)美妝商家開啟電商平臺(tái)的官方旗艦店，其中有2000多家是國(guó)貨新品牌，占比近8成。在大牌云集的電商平臺(tái)上，去年有30個(gè)美妝新品牌脫穎而出，實(shí)現(xiàn)了銷售額破億元的“小目標(biāo)”。

山東華熙生物是全球最大的玻尿酸供應(yīng)商，該集團(tuán)旗下新品牌布局敏感肌修護(hù)市場(chǎng)，推出的新品首發(fā)即成爆款。24小時(shí)銷售額高達(dá)2352萬(wàn)元，創(chuàng)下國(guó)貨新紀(jì)錄。此外，電動(dòng)牙刷羅曼、Usmile、沖牙器素士，也在各自領(lǐng)域里彎道超車，超越海外大牌，成為新國(guó)貨之光。

西亞國(guó)家、新加坡、越南、澳大利亞、加拿大的消費(fèi)者最愛中國(guó)美妝;完美日記、半畝花田、一葉子等超30家國(guó)貨美妝相繼加入“全球包郵計(jì)劃”……值得關(guān)注的是，新品牌的崛起也為他們的國(guó)際化發(fā)展打好了基礎(chǔ)。完美日記母公司在紐交所上市，花西子成為國(guó)貨美妝銷量Top1之后又“遠(yuǎn)征海外”，在日本掀起一股“中華妝”的風(fēng)潮。在2020年雙11期間，面向海外用戶的“天貓海外”平臺(tái)上國(guó)貨美妝成交額增長(zhǎng)超10倍，在所有出口品類中排名第一。Lazada平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，完美日記成功摘得去年雙11美妝銷量第一的桂冠。此外，火烈鳥、zeesea、卡婷、colorkey等國(guó)貨彩妝，在速賣通平臺(tái)上也受到東南亞市場(chǎng)的歡迎。

CBNData首席商業(yè)分析師李湘表示，國(guó)貨美妝1.0階段通常遇到國(guó)際巨頭雪藏式收購(gòu)，2.0階段以護(hù)膚品創(chuàng)業(yè)為主，到3.0階段以彩妝取勝，與MAC、阿瑪尼、蘭蔻等海外彩妝大牌同臺(tái)競(jìng)技，也因此更有實(shí)力出海。報(bào)告顯示，已有25個(gè)美妝品牌開始布局海外。東南亞、日本、中國(guó)臺(tái)灣，成為國(guó)貨品牌出海首站的熱門地區(qū)，其中口紅、眼影、腮紅，成為最暢銷的品類。

“我覺得國(guó)貨時(shí)代到了”，李佳琦在金妝獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)提到，一線品牌聽了他的建議只會(huì)說(shuō)“我去反饋一下”，但是國(guó)貨品牌會(huì)說(shuō)：“給我七天時(shí)間，重新再來(lái)一次”。“這就是國(guó)貨的速度，這就是中國(guó)制造的速度。”李佳琦認(rèn)為，國(guó)貨的發(fā)展源自品牌做事的熱情，也體現(xiàn)了時(shí)代的進(jìn)步。

此外，金妝獎(jiǎng)還宣布了“爆款中國(guó)”計(jì)劃，將在全國(guó)招募潛力新品，全年打造1萬(wàn)款現(xiàn)象級(jí)爆款，推出全新12次新品牌私享會(huì)，并將于2022年發(fā)布“浪潮新消費(fèi)產(chǎn)品大獎(jiǎng)”。天貓快消品事業(yè)部總經(jīng)理激云表示，未來(lái)三年要打造200個(gè)破億新品牌，1萬(wàn)個(gè)細(xì)分品類冠軍新品牌和50個(gè)獨(dú)角獸新品牌。(記者 陳斯)