打造全新“京東新百貨”京東零售全渠道戰(zhàn)略駛?cè)氚l(fā)展快車道

借助全渠道戰(zhàn)略，京東集團(tuán)(09618.HK)正在打開零售業(yè)的第二條增長(zhǎng)曲線。

近日，京東完成對(duì)服飾、居家、美妝、運(yùn)動(dòng)、奢品鐘表等業(yè)務(wù)的商品與服務(wù)能力深度整合，現(xiàn)有時(shí)尚居家業(yè)務(wù)全面升級(jí)為“京東新百貨”。除了線上，被選入京東新百貨頻道的品牌、商品，有機(jī)會(huì)借力京東新百貨實(shí)體商店進(jìn)入線下市場(chǎng)。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，拓展線上線下的融合，已經(jīng)成為踐行京東全渠道戰(zhàn)略的重要支撐。目前京東已布局了包括京東MALL、京東電器超級(jí)體驗(yàn)店、京東家電專賣店、京東電腦數(shù)碼專賣店、京東之家、京東大藥房、七鮮超市、京東便利店、京東京車會(huì)等數(shù)以萬計(jì)的線下門店。

目前，京東的全渠道戰(zhàn)略布局已初顯成效。2021年前三季度，京東零售全渠道GMV(商品交易總額)實(shí)現(xiàn)了近100%增長(zhǎng)，京東全渠道發(fā)展戰(zhàn)略已然已經(jīng)駛?cè)氚l(fā)展的“快車道”。

京東集團(tuán)總裁徐雷表示，全渠道戰(zhàn)略不僅是打開京東零售長(zhǎng)期發(fā)展天花板的第二條增長(zhǎng)曲線，更是深度鏈接線下實(shí)體零售業(yè)態(tài)，助力零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的途徑。

打造全新“京東新百貨”

目前，京東APP上全新的“京東新百貨”頻道已正式上線。

京東表示，已完成對(duì)服飾、居家、美妝、運(yùn)動(dòng)、奢品鐘表等業(yè)務(wù)的商品與服務(wù)能力深度整合，現(xiàn)有時(shí)尚居家業(yè)務(wù)全面升級(jí)為“京東新百貨”

除了上線“京東新百貨”頻道之外，京東方面透露，未來將在全國(guó)重點(diǎn)城市布局不同主題模式的新百貨精選集合店，目前線下新百貨實(shí)體店已進(jìn)入籌備階段，線下新百貨實(shí)體店有望在今年“618”前后開出第一批門店。

按照規(guī)劃，京東新百貨將被打造為集線上線下消費(fèi)、體驗(yàn)于一體的新生活方式精選集合創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次上線的新百貨頻道，能夠極大地一站式解決年輕一代消費(fèi)者的購(gòu)物需求，商品與服務(wù)的場(chǎng)景也將進(jìn)一步融合。通過與線下店打通，實(shí)現(xiàn)線上線下場(chǎng)景一體化，可以有效解決單純線上或線下模式，在消費(fèi)即時(shí)體驗(yàn)缺失、品類選擇受限等方面的不足。

京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東零售時(shí)尚居家事業(yè)群總裁馮軼表示，希望京東新百貨這一全新消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，可以為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，更好地滿足消費(fèi)者的新時(shí)尚生活需求。

全渠道戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

2004年京東從線下轉(zhuǎn)型電商，2007年前京東線上銷售聚焦在3C產(chǎn)品，2007年以后京東開啟了全品類擴(kuò)張戰(zhàn)略。

近幾年，京東的全品類戰(zhàn)略開始走上快車道，2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，第三季度京東集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入2187億元，同比增長(zhǎng)25.5%;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為26億元，同比下滑41.31%;歸屬于普通股股東的凈損失為28億元，去年同期為76億元。

分業(yè)務(wù)線來看，京東集團(tuán)收入分別來自京東零售、京東物流及新業(yè)務(wù)。京東零售主要包括中國(guó)的自營(yíng)業(yè)務(wù)、平臺(tái)業(yè)務(wù)及廣告服務(wù)。京東物流包括內(nèi)部及外部物流業(yè)務(wù)。新業(yè)務(wù)主要包括京東產(chǎn)發(fā)、京喜、海外業(yè)務(wù)及技術(shù)創(chuàng)新。

2021年第三季度，京東零售的收入達(dá)到1981億元，同比增長(zhǎng)23%，在京東總收入中占比91.57%;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)79億元，同比增長(zhǎng)17.93%。

京東2021年第四季度日用百貨商品收入為937.43億元，同比增長(zhǎng)22.73%，全年日用百貨商品收入為3230.63億元，同比增長(zhǎng)28.73%，基本持平于總營(yíng)收增速。無論是單季或是全年，京東日用百貨商品收入占比均接近40%，保持著高位水平。

京東集團(tuán)總裁徐雷表示，在零售業(yè)務(wù)上，公司將更關(guān)注全渠道能力建設(shè)，其認(rèn)為零售行業(yè)去中心化趨勢(shì)將不斷深化，全渠道戰(zhàn)略不僅將是打開京東零售長(zhǎng)期發(fā)展天花板的第二條增長(zhǎng)曲線，更將深度鏈接線下實(shí)體零售業(yè)態(tài)，助力零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在過去幾年里，京東的全渠道戰(zhàn)略布局已初顯成效。2021年前三季度，京東零售全渠道GMV(商品交易總額)實(shí)現(xiàn)了近100%增長(zhǎng)，京東全渠道發(fā)展戰(zhàn)略已然已經(jīng)駛?cè)氚l(fā)展的“快車道”。(記者江楚雅)

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