花卉文化融入生活：北京花鄉(xiāng)花卉嘉年華藝術中心轉型新路

近日，由北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室、豐臺區(qū)委宣傳部指導、豐臺區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進中心主辦，豐臺區(qū)商務局等21家單位聯(lián)合主辦的第七屆豐臺區(qū)惠民文化消費季在北京花鄉(xiāng)花卉嘉年華藝術中心正式啟動。

據(jù)悉，本屆惠民文化消費季在深挖豐臺區(qū)戲曲文化、花卉文化、紅色文化等特色旅游文化資源的同時，精心策劃了多種花卉文化活動，滿足市民和游客的多元化文化消費需求。其中，此次活動的主辦方之一北京花鄉(xiāng)花木集團特別邀請了百余名花藝師、嘉賓、群眾上臺共同制作“祝福祖國70華誕”百人大型花卉景觀，以花為介、以花傳情，祝福祖國欣欣向榮、繁榮昌盛。

花卉美化環(huán)境

“十一”期間，由北京花鄉(xiāng)花木集團參與布置的豐臺區(qū)域、世博園及天安門內的特色花卉景觀受到了廣大游客的一致好評。靚麗的景觀為城市街道增添了濃厚的節(jié)日氛圍，吸引了眾多游客留影拍照，成為新的“網(wǎng)紅打卡地”。據(jù)悉，在北京的南二環(huán)重點路段、三環(huán)路段，以及大興新機場線草橋站周邊及沿線，花鄉(xiāng)花木集團共制作了祥云花球96個、花箱83組，栽植花卉65萬株，使用花卉30余種。

據(jù)負責人介紹，本次“十一”布展使用了大量色彩艷麗的時令花卉進行裝飾，既打造出靚麗別致的景觀，又延長了景觀期限，來年宿根花卉依然可以開花觀賞，節(jié)約了未來持續(xù)養(yǎng)護的成本，提高了花卉景觀品質，特別是位于北京園博園“普天同慶，國粹傳承”主題花壇，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化京劇鳳冠為主要元素，用夸張藝術手法設計可進入的立體花壇，增加了游客的互動性和參與性，受到了眾多海內外游客的好評。

日前，北京大興國際機場正式投入運營，大興機場線草橋站作為目前機場線最北端的重要站點，北京花鄉(xiāng)花木集團圓滿完成“一心、一環(huán)、一路”的草橋站周邊景觀提升工程的工作任務，全力打造了“水清、岸綠、景美、人和”的景觀河岸，也讓新機場線草橋站以良好的環(huán)境面貌迎接四海賓朋。

“看我們馬草河兩岸景觀多漂亮，咱們這條街也隨著草橋站的建設又提升了一個檔次，以后會有更多的北京市民乃至全國的老百姓都能看到豐臺的美。”草橋居民李云紅望著風景如畫的馬草河，手指草橋站自豪地說。

市場也要藝術

“花山花?；ㄠl(xiāng)情，買花就到玉泉營”，20世紀90年代，對于老北京市民而言，草橋村玉泉營地區(qū)是他們買花的首選之地。隨著時代變遷和消費需求的不斷升級，單純的花卉銷售模式已經(jīng)落后于時代，集花卉銷售、花藝培訓、花藝展覽于一體的北京花鄉(xiāng)花卉嘉年華藝術中心(簡稱嘉年華)就應運而生。

北京花鄉(xiāng)花木集團創(chuàng)始人、中國花卉協(xié)會零售業(yè)分會會長王茂春表示，集團始終把落實首都城市戰(zhàn)略定位、服務首都市民花卉消費需求作為理念追求，注重用新理念、新模式推動產(chǎn)業(yè)轉型、業(yè)態(tài)提升和消費升級，滿足大眾對高品質花卉消費的需求。

一走進嘉年華，仿佛走進了充滿奇幻色彩的花藝世界。在現(xiàn)場，記者看到了構思巧妙的花藝精品和賞心悅目的軟裝景觀，盆花、鮮切花、花藝用品等商品融入景觀當中，藝術氣息十分濃厚。

“我們打造嘉年華的時候，就想走出一條區(qū)別于傳統(tǒng)的現(xiàn)代花市的路。”花卉嘉年華藝術中心運營負責人毛小外表示，“我們希望能夠引導大眾深化對美麗花卉的認識，將花卉融入生活，傳播花卉文化，滿足消費者多層次的消費需求。”

據(jù)記者觀察，花鄉(xiāng)花卉嘉年華藝術中心內部的格局多是以花藝場景為主，場景與場景之間沒有明顯的分割，隱藏在場景中間的曲折小徑，讓不少前來參觀的游客贊譽有加。“我走進嘉年華就像來到一個大花園，看到這些美好的場景，自己的心情都變得很好，不自覺地會想要帶一些綠植或者鮮花回家。而且這里還有書吧和休息區(qū)，待一天也不會覺得累。”來參觀的陳女士表示。毛小外說，嘉年華里不僅有各式“花園”，還設置了書吧飲品區(qū)、景觀休息區(qū)、文化創(chuàng)意區(qū)、花園餐廳等等，為消費者提供深入的花藝沉浸式體驗。據(jù)了解，“花園”式的嘉年華開業(yè)僅1個多月，就成為不少游客青睞的“網(wǎng)紅打卡地”，每天平均客流達到700-800人次。

升級打造新方向

面對市場環(huán)境的變化，在強調藝術氛圍的基礎上，嘉年華在經(jīng)營方面也有著自己的思考。據(jù)了解，除了基本的花卉銷售，嘉年華正在嘗試增加相應的文化服務，例如景觀設計、花藝培訓、花藝免費公開課等，以培養(yǎng)廣大消費者的花卉消費習慣，增強對花卉的理解和熱愛。

當前，嘉年華的業(yè)務從零售到設計應有盡有，準備打造一個一站式服務的花藝中心。毛小外表示，文化服務的附加值比單純的花卉銷售要高得多，未來，粗放型的花卉銷售將轉向高品質的服務。“這是整個花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。”毛小外說。

除了經(jīng)營模式的轉變，嘉年華在銷售模式上增加了不少科技感。例如，“刷臉”消費的花卉無人超市，游客進門和結賬，僅靠“刷臉”就可以完成整個購買過程。同時，花卉嘉年華還引入了機器人“云帆”，它能根據(jù)指令為消費者提供信息查詢、路徑指引、店鋪講解和視頻播放等服務，讓游客不僅能了解花卉文化和享受到花藝帶來的美好，還能親身體驗到高科技為花卉購物帶來的全新改變。

談及未來發(fā)展規(guī)劃，王茂春表示，北京花鄉(xiāng)花木集團將深度梳理園林及花卉產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與規(guī)劃，不斷開發(fā)生態(tài)園林領域的新技術、新工藝、新材料、新產(chǎn)品。