谷歌將限制與廣告商的數(shù)據(jù)共享 用以加強(qiáng)保護(hù)用戶隱私

11月15日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)時(shí)間周四，谷歌母公司Alphabet在一篇博客文章中宣布，從2020年2月開始，在谷歌發(fā)送給廣告買家的投標(biāo)邀請(qǐng)書中，將不再包含廣告出現(xiàn)的語境的內(nèi)容類別的信息。

內(nèi)容類別是對(duì)特定頁面、網(wǎng)站或應(yīng)用上的內(nèi)容類型的描述。例如，這些類別可以說明內(nèi)容是否與新聞或天氣有關(guān)，目的是為廣告商提供可能出現(xiàn)其廣告的網(wǎng)站或應(yīng)用的語境信息。它們可以幫助廣告商避免在不適合其品牌的某些類型的內(nèi)容上顯示廣告，或者幫助廣告商識(shí)別他們確實(shí)想要投放廣告的內(nèi)容類型。

這種精確瞄準(zhǔn)是谷歌能夠吸收大量在線廣告的主要原因，這些在線廣告通過機(jī)器進(jìn)行買和賣，即所謂的程序化廣告。谷歌一直不向外界透露其來自網(wǎng)絡(luò)展示廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收數(shù)據(jù)，但經(jīng)常將程序化廣告業(yè)務(wù)作為其收入增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

不過，谷歌一直因其處理個(gè)性化在線廣告數(shù)據(jù)的方式而受到批評(píng)。

今年5月，針對(duì)谷歌如何在廣告交易中處理用戶數(shù)據(jù)，愛爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)展開了調(diào)查。這家監(jiān)管機(jī)構(gòu)正試圖確定谷歌的做法是否符合歐盟嚴(yán)格的用戶隱私保護(hù)法，這些法律要求很高的透明度和盡量減少數(shù)據(jù)收集。

谷歌不再提供廣告出現(xiàn)的語境的內(nèi)容類別信息，是為了防止某些廣告商將用戶資料與敏感內(nèi)容類別聯(lián)系起來。目前還不清楚谷歌的某些廣告客戶過去是否能夠建立這樣的聯(lián)系，或者他們現(xiàn)在是否能夠這樣做。

谷歌表示，它是在“與數(shù)據(jù)保護(hù)機(jī)構(gòu)接觸”后做出這一改變的，并將繼續(xù)與“調(diào)查其廣告業(yè)務(wù)中數(shù)據(jù)保護(hù)行為”的機(jī)構(gòu)合作。谷歌負(fù)責(zé)用戶信任和隱私的高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理切特納·賓德拉(Chetna Bindra)在文章中還表示，公司將更新針對(duì)出版商、廣告商和授權(quán)買家的《歐盟地區(qū)用戶意見征求政策》(EU User Consent Policy)的審核程序。

這位高管還解釋稱，谷歌的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)平臺(tái)，即出版商出售廣告的地方，已經(jīng)有了“強(qiáng)有力的措施”來保護(hù)隱私。出版商需要獲得用戶的同意才能向他們展示個(gè)性化的內(nèi)容。與此同時(shí)，谷歌使用的數(shù)據(jù)最小化實(shí)踐應(yīng)該會(huì)阻止標(biāo)識(shí)用戶的作法，“包括截?cái)嘣O(shè)備IP地址并只使用可重新設(shè)置的用戶ID”。

一些人認(rèn)為，這只是谷歌在加強(qiáng)隱私保護(hù)上走出的一小步。

美國(guó)廣告攔截瀏覽器公司Brave Software Inc首席政策官約翰尼·瑞恩(Johnny Ryan)指出：“谷歌仍將‘招標(biāo)邀請(qǐng)書’發(fā)送給無數(shù)公司，而其中包含你正在觀看、閱讀或收聽的內(nèi)容的細(xì)節(jié)。這些邀請(qǐng)書將包括關(guān)于你的位置信息，以及其它足夠的數(shù)據(jù)，以便在一段時(shí)間內(nèi)將事情聯(lián)系起來。”

此前，Brave Software Inc曾就谷歌的廣告拍賣技術(shù)向歐洲數(shù)據(jù)保護(hù)當(dāng)局提起法律訴訟。