CBA聯(lián)賽開啟體育版權費“下降通道” 體育版權市場結束燒錢時代

2020-21賽季的CBA聯(lián)賽開戰(zhàn)近一周，目前的網(wǎng)絡平臺上，只有咪咕視頻和央視頻可以收看CBA聯(lián)賽的直播。不僅是CBA聯(lián)賽，從9月初PP體育與英超的分道揚鑣以及騰訊體育以低價接手英超聯(lián)賽來看，各大網(wǎng)絡直播平臺對于體育賽事版權的爭奪已回歸理性。

體育版權市場結束燒錢時代

一項賽事在經(jīng)過拍攝或錄制后便形成了賽事節(jié)目，賽事的所有者擁有這些賽事節(jié)目的版權，他們會以一定的價格對外進行售賣，有時直接賣給轉播商，或是賣給版權中間商。當一項賽事是由若干場比賽組成的時候，賽事版權可以是全場次版權，也可以是部分場次版權。當一個播放平臺宣傳其獲得一項賽事的版權時，其有可能能夠播放全部的比賽，也可能只擁有部分場次的版權。賽事版權在購買的時候，根據(jù)不同授權地域的范圍大小，在版權價格上也會相應有所高低。

中國體育產業(yè)快速發(fā)展之初，各大網(wǎng)絡平臺對于熱門職業(yè)賽事的版權爭奪曾呈現(xiàn)出白熱化的態(tài)勢。盡管賽事版權對于很多平臺來講仍然是拓展體育資源的重要版圖，但在今年新冠疫情的大背景下，版權價值大幅降溫，進而趨向合理已然成為市場的自然規(guī)律，多家企業(yè)高價紛爭的景象已經(jīng)一去不復返。

以中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽為例，經(jīng)過中國籃協(xié)以及各方面的努力和運作，中職籃聯(lián)賽已經(jīng)和中超聯(lián)賽成為國內最具影響力和品牌價值的職業(yè)化體育賽事，“夏看中超冬觀CBA”已成為很多體育愛好者的生活習慣，不少網(wǎng)絡平臺爭相購買中職籃賽事版權。但今年受到新冠疫情的影響，正常的賽程無法保證、賽制由主客場制改為賽會制、觀眾入場受限……這些因素讓購買CBA版權的一些網(wǎng)絡平臺不得不“三思而后行”。

聯(lián)賽多項限制性政策降低關注度

由于CBA對外援政策的修改，客觀上也會影響到觀眾和球迷的收視欲望。減少外援出場節(jié)次、制定外援工資帽等政策的本意是更好地鍛煉國內球員，這些做法確實收到了明顯效果，但同時球迷也直觀感受到了“聯(lián)賽觀賞性下降”。

這個賽季林書豪的離去、易建聯(lián)的長期缺陣，不少球迷對于CBA的關注度下降了不少，可以說這也是CBA版權變冷的原因之一。

隨著騰訊和優(yōu)酷兩家公司與CBA版權的合同到期，今年4月，中國移動咪咕公司和CBA公司達成五年續(xù)約，業(yè)界報道此次CBA新媒體版權續(xù)約達到20億元，創(chuàng)造了CBA歷史上單筆合作費用的新紀錄。據(jù)報道，盡管今年的賽事受到疫情影響，但咪咕沒有壓價，且出價遠高于其他平臺。

咪咕之所以在疫情期間果斷出手拿下CBA轉播權，實際上是出于對體育領域整體布局的考慮。背靠中國最大的通信運營商中國移動，讓咪咕有了足夠的底氣——其最大優(yōu)勢是依托于中國移動的5G技術優(yōu)勢以及龐大的用戶體量。騰訊和優(yōu)酷若想共享版權就需要給出同等價位，優(yōu)酷率先表態(tài)不再續(xù)約，而騰訊在經(jīng)過幾番博弈之后，最終也放棄了續(xù)約。

互聯(lián)網(wǎng)公司開始收縮“體育戰(zhàn)線”

受新冠疫情影響，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的收支遭遇到前所未有的沖擊。除了CBA的版權變化之外，9月3日PP體育宣布與英超解約，雙方的合作之路走到了盡頭。PP體育在官方聲明中表示：與英超在版權價值方面存在分歧。

一邊是全球最昂貴的足球賽事，一邊是中國最大的體育賽事直播平臺，雙方的正面交鋒引起了行業(yè)的關注。PP體育總裁王冬在2020國際服貿會上曾對記者表示，疫情加速了體育賽事版權市場回歸理性，“燥熱的體育版權市場需要適時降溫，這將是疫情后體育產業(yè)最大的趨勢之一。”

自天空體育在1992年高價拿下英超獨家播放權以來，體育版權市場經(jīng)歷了一段狂飆突進的時刻，價格一路高飛猛漲。如今，在疫情巨大的影響之下，持續(xù)了近30年的漲勢似乎要畫上句號，版權市場多米諾效應開始逐漸顯現(xiàn)。早在7月份，與NBA簽下5年15億合同的騰訊體育，宣布未來將NBA業(yè)務轉交給騰訊視頻，版權成本由騰訊視頻承擔。放眼國際賽事，在新一輪的版權續(xù)約中，NBA、西甲、法甲等的版權價格也迎來了近幾年的首次下降。

高價競奪版權的時代已成為中國體育市場的昨天，當下各大體育平臺已逐步重視自身的運營，重視投入產出，逐步擺脫對賽事版權的過度依賴。

記者 劉艾林