天天熱門:“消失”531天：李子柒能否重返高光

作者｜齊秋實(shí)

(資料圖片僅供參考)

編輯｜胡展嘉

運(yùn)營(yíng)｜陳佳慧

出品｜零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）

在停更500多天后，快要被遺忘的李子柒可能要重回大眾視野了。

像是有意選擇的一個(gè)時(shí)刻，12月27日午間12點(diǎn)整，微念發(fā)布了一則簡(jiǎn)短《和解公告》：微念與李子柒在綿陽市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。

▲圖：微念發(fā)布的和解公告

據(jù)天眼查信息顯示，12月26日，李子柒背后公司四川子柒文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“子柒文化”）發(fā)生多項(xiàng)工商變更：監(jiān)事由劉同明變更成蒲倩云，杭州微念品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“杭州微念”）持股比例由51%減到了1%，而李佳佳（李子柒本名）持股比例則由49%增至99%，李佳佳成為子柒文化大股東和實(shí)際控制人。

事實(shí)上，早在一年多前，李子柒和微念紛爭(zhēng)便暴露在公眾面前。2021年10月25日，子柒文化新增一條立案信息：原告為子柒文化，被告為杭州微念和微念創(chuàng)始人劉同明。

此后，杭州微念針對(duì)此事發(fā)表過說明，李子柒也針對(duì)“惡意捏造、散布有關(guān)李子柒的虛假信息和不實(shí)言論”在微博上發(fā)布律師聲明，總之，這一年多以來，在短視頻鏡頭里歲月靜好的李子柒，在現(xiàn)實(shí)中過著并不靜好的歲月。

如今，雙方終于達(dá)成和解，這也意味著商業(yè)利益紛爭(zhēng)終于告一段落，李子柒也許能很快將重點(diǎn)重新放在內(nèi)容創(chuàng)作上，但市場(chǎng)是否會(huì)以曾經(jīng)高昂的姿態(tài)歡迎她？李子柒和微念又將會(huì)何去何從？

01

李子柒成名路

微念起了什么作用

455條，這是李子柒至今所發(fā)布的微博數(shù)字，在內(nèi)容更迭快速而又繁復(fù)的輿論場(chǎng)上，這是一個(gè)略顯清冷的數(shù)字，李子柒本人更沒有在微博上對(duì)于與微念之間的分歧做出過直接回應(yīng)，所以無論是從李子柒還是昵稱為“她助理”（李子柒助理）的微博上，外界只能窺見關(guān)于這次紛爭(zhēng)的細(xì)枝末節(jié)。

但就外界關(guān)注而言，一個(gè)核心點(diǎn)是：在李子柒成名過程中，微念到底起了多大作用？

回到2016年3月25日，李子柒在美拍上發(fā)布了一個(gè)名為《桃花酒》的短視頻，這則視頻是用手機(jī)拍攝，雖然畫質(zhì)感人，但在內(nèi)容上不無亮點(diǎn)：視頻里的李子柒身穿長(zhǎng)裙走在桃花樹里，背景音樂是明朝詩人唐寅的《桃花庵歌》?！短一ň啤凡粌H得到當(dāng)時(shí)美拍公司CEO吳欣鴻的點(diǎn)贊，還被美食大V轉(zhuǎn)發(fā)，就這樣，李子柒在美拍上逐漸積累起幾十萬粉絲。

稍有名氣后，一些MCN機(jī)構(gòu)開始關(guān)注到李子柒，其中一個(gè)便是劉同明創(chuàng)立的微念，據(jù)說為了簽下李子柒，劉同明親自來到了李子柒的老家四川綿陽，最終用“讓你安心做內(nèi)容”的承諾打動(dòng)了李子柒，雙方開始簽訂合約，李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，微念負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和探索商業(yè)模式。

彼時(shí)，劉同明也許能看到李子柒未來的發(fā)展?jié)摿Γ钭悠夂罄m(xù)火出圈的速度和范圍還是出乎了他的意料。經(jīng)過短短幾年發(fā)展，李子柒不僅晉升為國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域的頂流，甚至還成為了一種文化符號(hào)、一張國(guó)家宣傳名片。

2021年1月25日，李子柒曾以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀(jì)錄，如今，她在YouTube的訂閱量更是超過了1700萬。這種影響力帶來的商業(yè)價(jià)值不言而喻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，子柒文化注冊(cè)并掌握了超過250個(gè)與李子柒有關(guān)的商標(biāo)，包括“柒”“子柒”“LIZIQI”“李子柒”和“柒家好物”等，此外，微念也擁有部分李子柒品牌相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

負(fù)責(zé)李子柒品牌的商業(yè)落地和執(zhí)行的是微念，所以單就看2020年銷售額達(dá)到16億元、擁有多款爆款單品的李子柒天貓旗艦店，它就與李子柒本人并無直接關(guān)聯(lián)，更不用談其他衍生出的如螺螄粉工廠之類的業(yè)務(wù)。

簡(jiǎn)單說，在最開始無人能預(yù)料到日后會(huì)取得巨大成功時(shí)，李子柒和微念算是各取所需，攜手走過了一段蜜月期，但隨著蛋糕越來越大，雙方難以避免就蛋糕分法發(fā)生分歧，既是利益之爭(zhēng)，也是人性使然。

02

江湖已變

李子柒高光難返

李子柒和微念表面上和解了，實(shí)質(zhì)是走向真正的分手。

問題來了：兩者是誰離不開誰呢？

2021年11月，李子柒曾接受過一次媒體采訪，她在解釋自己為何停更短視頻時(shí)，表示只要還有幾十萬存款，就能夠感到安全。事實(shí)上，單在商業(yè)承壓上，需要養(yǎng)活更多人的微念明顯是擔(dān)子更重的那一方。所以在意識(shí)到有可能會(huì)失去李子柒的時(shí)候，微念就已經(jīng)在實(shí)施B計(jì)劃了。

2021年8月，微念注冊(cè)了多個(gè)與“臭寶”相關(guān)的商標(biāo)，并在今年年初正式上線了臭寶螺螄粉。

在定價(jià)上，臭寶螺螄粉與李子柒螺螄粉幾乎相同，單包價(jià)格都是在11.6元左右；在推廣上，臭寶螺螄粉也獲得了來自微念真金白銀的支持：除了在微博和小紅書上得到了大量曝光和“種草”，還在今年6月成為北京WB王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)的首席贊助商。

不過短時(shí)間內(nèi)，無論是在影響力還是銷量上，臭寶螺螄粉都無法與李子柒螺螄粉相提并論。譬如截至發(fā)稿前，天貓上，李子柒旗艦店的粉絲數(shù)為685萬，臭寶旗艦店的粉絲數(shù)只有43.8萬。

除了在電商變現(xiàn)上有努力“去李子柒”化的跡象，2022年，微念在內(nèi)容上也采取了一些類似的動(dòng)作：試圖將旗下藝人往李子柒的風(fēng)格引導(dǎo)、發(fā)展，如此前有“港風(fēng)美人”之稱的壺提提就曾嘗試過國(guó)風(fēng)路線。但這種做法的成效似乎令人不太樂觀，壺提提被網(wǎng)友扒出是微念旗下藝人，外界的質(zhì)疑聲更是不絕，有不少人認(rèn)為微念更像是在照葫蘆畫瓢，很難復(fù)制出另一個(gè)李子柒。

在微念很難復(fù)制出另一個(gè)李子柒背后，其實(shí)隱藏著影響和決定網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵現(xiàn)象：一個(gè)由人所產(chǎn)生的IP，如情節(jié)完整、邏輯自洽又契合大眾關(guān)切的開放故事一樣，它的核心受眾既是閱讀者，也是參與者，想要重新建立一個(gè)與之相同的IP，不僅較難成功，而且還容易被原有IP的受眾反噬。

翻看李子柒任何一個(gè)社交平臺(tái)的視頻評(píng)論區(qū)都不難發(fā)現(xiàn)，還是有不少忠實(shí)粉絲在耐心等待著她的歸來。

而據(jù)中國(guó)企業(yè)家最新獨(dú)家消息，雖然雙方已當(dāng)眾“撕破臉”，但這場(chǎng)博弈的結(jié)局并非分道揚(yáng)鑣。中國(guó)企業(yè)家從知情人士處得知，李子柒與微念已在一些條件上達(dá)成一致，雙方未來將繼續(xù)合作。但具體如何合作、商業(yè)上如何分割，還需等后續(xù)披露。

有投資人向中國(guó)企業(yè)家表示，今年一直在努力游說微念和李子柒，希望雙方關(guān)系緩和，達(dá)成和解，“結(jié)果還是比較好的，近期還會(huì)有更多積極的消息出來”。

只是，但見新人笑，那聞舊人哭，在李子柒停更的這531多天里，雙方“雙輸”局面已經(jīng)達(dá)成，更重要的是，中文互聯(lián)網(wǎng)早已換了模樣。

在市場(chǎng)需求和平臺(tái)扶持的雙重作用下，與李子柒風(fēng)格相近的多位短視頻博主相繼走紅，如張同學(xué)、帥農(nóng)鳥哥和閑不住的阿俊等，“田園風(fēng)”所帶來的視頻流量不斷被瓜分，歸來的李子柒能否守住原有地盤尚需要打上個(gè)問號(hào)。

李子柒整裝待發(fā)，但留給她的時(shí)間似乎也不多了。

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