《野狼disico》《說好不哭》……2019年的華語音樂新歌數(shù)量呈“井噴”態(tài)勢,并出現(xiàn)多首爆款,但另一個現(xiàn)象是,很多人說自己越來越愛聽老歌了。以“周杰倫打榜”事件為例,人們對音樂榜單的也出現(xiàn)了認知分化。
在粉絲們眼里,音樂榜單是偶像人氣實力的證據(jù),但對于大眾來說,如今的榜單上卻都是不熟悉的歌手、沒聽過的歌曲,于是,常常會有“我聽了個假榜單?”“榜單沒有公信力”的質疑。為何會有這樣的現(xiàn)象?榜單可以做出哪些改變,讓更多優(yōu)質音樂出圈?
華語音樂真的“井噴”了嗎?
近日,由你音樂榜《2019華語數(shù)字音樂年度報告》(下稱“報告”)發(fā)布,基于 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌四大平臺用戶音樂行為數(shù)據(jù)對2019年音樂行業(yè)進行了多維度盤點。
針對該報告,資深音樂人、StreetVoice聯(lián)合創(chuàng)始人賈敏恕也從2019年華語新歌發(fā)行數(shù)量、曲風流派、全年收聽數(shù)據(jù)、樂評人年度榜單等幾方面發(fā)表了自己的見解。
報告數(shù)據(jù)顯示,2019年的新發(fā)歌藝人數(shù)量高達74040人,相較于2018年的41578人增長了近一倍。同時,新發(fā)歌曲數(shù)量達到了237472首,超過2017 年和2018年的總和。無疑,2019年成華語數(shù)字音樂井噴之年。
為什么會出現(xiàn)“井噴”?賈敏恕分析主要與三方面因素有關:
首先,最重要的是錄音制作技術逐漸精進,讓很多獨立音樂人可以自己制作出比較精良的作品;第二是因為近年來很多音樂類綜藝出現(xiàn),很多平臺都強調“原創(chuàng)”,鼓勵了更多年輕人去創(chuàng)作;第三則是互聯(lián)網平臺對于內容的需求逐漸提高,而且還有一個現(xiàn)象,是音樂通過短視頻平臺衍生出更多變現(xiàn)價值。
基于以上原因,賈敏恕表示,華語音樂作品確實產生出“井噴”的現(xiàn)象,但如果從產業(yè)基礎面和文化意義的角度看,是否能健康發(fā)展,還需要觀察。
國風音樂何以成熱門?
根據(jù)報告,2019年發(fā)行的歌曲,從曲風流派上看,流行類歌曲仍占主導,細分流派當中只有“中國風”表現(xiàn)較為突出,“搖滾”“嘻哈”“電音”雖有綜藝節(jié)目的帶動和加持,但仍未形成規(guī)模效應。
舉例來看,在2019年上榜新歌中,以《無羈》(合唱版)《醉仙美》《雨幕》等為代表的國風音樂,憑借10.41%的占比成為非流行類音樂中的大勢曲風。
賈敏恕認為,這一現(xiàn)象和各曲風自身發(fā)展邏輯有關——國風音樂先天有中國傳統(tǒng)文化的內核,兼具傳統(tǒng)音樂與流行音樂的特性,具有本土化特性,更易吸引年輕人注意。
而搖滾、EDM、嘻哈等長期存在的外來音樂類型若想吸引更多聽眾,則需要提高優(yōu)質作品比例,不能太依賴音樂綜藝節(jié)目效應推動。
什么樣的榜單才更有公信力?
值得一提的是,本次報告除了基于大眾數(shù)據(jù)統(tǒng)計而成的數(shù)據(jù)榜單外,還特別推出了樂評人年度榜單。耳帝、三石一聲等十位專業(yè)樂評人從專業(yè)角度推薦了100首值得關注的新歌。
如果說數(shù)據(jù)榜單是從大眾層面客觀反映專輯和單曲流量,那么樂評人榜單則是從專業(yè)角度給予作品鑒賞。
從結果上看,兩類榜單音樂作品存在較大差異。通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計出來的年度單曲Top20榜單由《說好不哭》(周杰倫)、《將故事寫成我們》(林俊杰)等作品占據(jù);而樂評人年度榜單前兩名則分別是《少年》(周華健)和《fly》(岑寧兒)。
大眾收聽榜和專業(yè)推薦榜呈現(xiàn)出完全不一樣的結果,賈敏恕覺得這是一個必然。這這或許和作品推廣方式有關。
在他看來,其實真實的狀態(tài)是不分音樂類型的。“老實說我們比照國外行之已久的“Top100”也沒有類型的區(qū)分,細分化的榜單這些都需要更久的時間,當垂直領域這一塊養(yǎng)分已經非常豐沛的時候,才有辦法能夠更好的呈現(xiàn)細分領域這一塊。”
目前,國內大多數(shù)音樂榜單均以播放量為數(shù)據(jù)依托,到底音樂榜單應該重視品質還是反映聽眾喜好?
賈敏恕說,流量以及數(shù)據(jù)其實就是客觀反映當下的一個狀況,這是一個“量”的問題。而關于“質”則是一個很主觀的議題。“我們可能很難從少數(shù)的樂評人或者是有音樂背景的人去判斷這個東西,但是當參與樂評人數(shù)足夠到一定量級的時候,或許就能看到一定的效果。”
賈敏恕提出,在未來,平臺可以考慮通過建立樂評人推薦榜單機制,讓更多專業(yè)樂評人群或者行業(yè)內人群參與其中,以此形成榜單規(guī)模,凸顯樂評人榜單權威性和鼓勵性。
“基于數(shù)據(jù)產生的音樂榜單、和基于業(yè)內專業(yè)樂評的推薦的作品榜單,這兩種屬性的評判差異會很大,如果以互補方式而形成一個更豐富的音樂場景,我會很期待。”(任思雨)
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