營收銳減閉店裁員 國際奢侈品行業(yè)艱難度日 直播成為一種新型銷售模式

受新冠肺炎疫情沖擊，全球經(jīng)濟持續(xù)遭遇重創(chuàng)，國際奢侈品牌也未能幸免。英國博柏利(Burberry)和瑞士制表巨頭Swatch集團等奢侈品公司營收近乎腰斬。有分析師預(yù)計，奢侈品行業(yè)2020年全球營收將減少17%至35%。

博柏利近期公布了2021財年一季度財務(wù)數(shù)據(jù)，截至6月27日，零售收入從2020財年一季度的4.98億英鎊下降至2.57億英鎊，同比降幅達48%。瑞士制表巨頭Swatch集團半年報顯示，上半年銷售同比下降46.1%，凈虧損3.08億瑞郎(約合人民幣22.4億元)，營運虧損達3.27億瑞郎。

Swatch集團首席執(zhí)行官尼克·海耶克說：“Swatch集團史上從未遭遇虧損，這次是個例外。今年全年我們有信心實現(xiàn)可觀的利潤，但沒法和往年相比。”英國《金融時報》網(wǎng)站近日報道稱，有分析師預(yù)計，奢侈品行業(yè)2020年全球營業(yè)收入將減少17%至35%。

為節(jié)省運營成本、維持企業(yè)生存，很多奢侈品企業(yè)選擇裁員和關(guān)店。據(jù)彭博社報道，博柏利計劃全球裁員500人。福布斯網(wǎng)站報道，截至6月，Swatch集團削減了大約2400名員工。6月9日，世界最大的鉆石首飾零售商西格內(nèi)特(Signet)表示，將關(guān)閉至少150家美國門店和80家英國門店，并且到這一財年結(jié)束時再關(guān)閉150家門店。全球知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密在5月剛剛宣布在北美永久關(guān)閉250家門店，維多利亞的秘密英國公司6月申請破產(chǎn)，進入清算程序。

如何“充血續(xù)命”已成為眾多國際大牌迫在眉睫的問題。旗下?lián)碛锌ǖ貋?、伯爵等品牌的瑞士奢侈品集團Richemont二季度銷售額比去年同期下降47%，但中國市場卻逆勢增長49%。公司財報稱，由于中國消費者們不再在國外進行購買，中國市場的零售業(yè)績反而非常強勁，尤其是在線銷售實現(xiàn)了三位數(shù)的增長。在珠寶領(lǐng)域，中國市場銷售額同比增長了68%，這得益于線上線下的消費增長以及近期卡地亞在天貓奢侈品頻道開設(shè)了官方旗艦店的銷售貢獻。

博柏利首席執(zhí)行官馬可·戈貝蒂近日也表示，疫情導(dǎo)致的奢侈品需求下降嚴重影響了銷售業(yè)績，但中國市場對皮革產(chǎn)品的需求尤其強勁，為品牌帶來了新的年輕客戶。

諸多國際大牌已經(jīng)加速布局線上銷售。英國《金融時報》網(wǎng)站刊發(fā)題為《奢侈品公司試水中國直播熱潮》的報道稱，由于疫情導(dǎo)致門店關(guān)閉，而重新開張后客流量始終萎靡，包括浪凡、路易威登在內(nèi)的各大品牌紛紛在中國啟動直播促銷活動。

中央財經(jīng)大學中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示，疫情期間，由于線下商超等渠道客流大幅減少，直播成為一種新型銷售模式，特別在跨國銷售方面，直播效果更加明顯。從促銷的角度預(yù)估，疫情導(dǎo)致的資金壓力以及新銷售模式，都會推動這些國際大牌(包括奢侈品)下調(diào)價格。