世界簡訊:露營文化種下的每一粒草籽，都是對時代的輕微撫慰

近兩年露營旅游異軍突起，市場火熱，各大旅游平臺相關(guān)搜索量、發(fā)布量呈指數(shù)增長。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)共有14414家露營地相關(guān)企業(yè)，同比新增5573家，增長率約63.04%。近日，文化和旅游部等14部門印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》，讓人們對露營旅游所承載的露營文化更加關(guān)注。

釋放身心的生活方式

上海旅游業(yè)內(nèi)人士認為，露營活動之所以讓許多人心生向往，一方面是因為疫情防控背景下，人們更熱衷于戶外活動；另一方面是受新奇的露營文化吸引。

【資料圖】

“早安精致露營”是我國較早開展露營活動的上海企業(yè)之一，目前在全國各地已運營了8家露營營地或門店。在“早安精致露營”創(chuàng)始人代錚的眼中，露營活動可以泛指所有露營消費行為方式，分為廣義和狹義。廣義泛指半戶外化的露營活動，有過夜的露營，也有不過夜的，包括參加數(shù)小時的露營裝備的體驗，甚至在帳篷或天幕等露營環(huán)境氛圍中飽餐一頓、品嘗一杯咖啡的“輕露營”活動等；狹義上，露營則局限在帳篷或露營營地的過夜活動?！霸诋斍靶蝿菹?，近距離或在家門口的泛露營活動越來越受到消費者的歡迎?！贝P說。

外灘中央露營咖啡館 早安精致露營 供圖

在外灘中央商場的美倫大樓內(nèi)，一家名叫“Morning LAB外灘中央”的露營咖啡店不久前熱鬧開張，吸引了不少露營愛好者前往打卡?？Х鹊陱难b修到陳列，均以黑色為主色調(diào)，店外的黑色帳篷更增添了神秘氣息。店內(nèi)使用的座椅燈具都是專業(yè)的露營裝備，包括雪峰牌桌子、復古鐵路提燈、照明松果燈等，店外搭建的帳篷使用的是teci地殼研PHI-4半球帳，完美還原了露營場景。“半球形帳篷搭建難度低，有多個透氣口，便于空氣循環(huán)通風舒適。在這里品嘗咖啡的同時，可以感受到濃郁的露營文化氛圍?！贝P稱，Morning LAB是城市露營綜合體驗空間，倡導新型精致的生活方式，以露營場景為容器，承載不同類型的活動內(nèi)容，以潮流的方式探索都市空間與自然?！绑w驗露營不需要逃離城市，來這里就行。”經(jīng)營者打出了這樣的旗號。

最近，“早安精致露營”還在上海武夷路的中山公園商圈開出了1000平方米的露營餐廳，同樣廣受關(guān)注。代錚說，來這里的消費者除了好奇的嘗試者外，“更多是我們露營受眾池中的人，他們因為各種原因無法出市，或者不想在外過夜，現(xiàn)在只要花上幾個小時，就可以與志同道合的人同處露營氛圍聊天、進餐。露營文化已經(jīng)成為他們的生活方式。”

親近自然的市場剛需

近年來，以大自然為基色的大眾露營文化走進更多人的生活。艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年，中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168億元，復合增長率達13.9%。2021年，我國的露營營地市場規(guī)模快速增長，增長率達78%，市場規(guī)模達299億元，預(yù)計2022年市場規(guī)模將達354.6億元。

強烈的市場需求，讓一些文旅企業(yè)看到了“新風口”。2022年，春秋旅游在全國陸續(xù)建立了30多個“春野秋夢”露營地。中秋節(jié)期間，上海崇明玉海棠湖畔星空營地特別安排“扎花燈、猜燈謎、玩抖音”主題活動；奉賢海灣夢想放飛營地舉辦了“中秋游園會”，提供DIY兔子燈、投壺、猜燈謎等節(jié)日體驗；金山農(nóng)民畫營地和金山廊下營地則打造了“古風中秋沉浸式體驗”，開展國潮漢服體驗、古風花燈觀賞等特色活動。春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，旅游企業(yè)進入露營領(lǐng)域，從一開始就將提升露營的體驗質(zhì)量作為首要任務(wù)，在“露營+”產(chǎn)品的綜合設(shè)計、服務(wù)細節(jié)和流程的梳理、供應(yīng)商品質(zhì)的嚴控等多方面，都做出了實踐探索，市場反響熱烈。

同樣，今年攜程旅行與長隆集團聯(lián)合打造的露營產(chǎn)品“Long Trip聽海奇趣營”在長隆橫琴灣酒店正式開營。營地分為親子休閑露營區(qū)、浪漫海洋露營區(qū)、動物互動區(qū)、打卡氛圍區(qū)和演藝區(qū)五大區(qū)域，舉辦了輕奢下午茶、篝火晚會、萌寵互動體驗、DIY彩繪體驗、臨海蕩秋千、KRK馬術(shù)展示等豐富活動，讓游客們都能享受到適合自己的露營趣味。“此次攜程平臺與珠海長隆的合作，依托酒店優(yōu)越的自然環(huán)境和豐富的度假服務(wù)資源，依托攜程強大的營銷矩陣及運營管理能力，打造‘平臺+景區(qū)’共建露營地的高品質(zhì)標桿，為露營地專業(yè)化、文體旅融合化、品質(zhì)化發(fā)展提供了借鑒性案例?！睌y程旅行相關(guān)負責人表示。

密賽野鄰星際露營村 鄉(xiāng)伴文旅集團供圖

同樣， 以“設(shè)計改變鄉(xiāng)村，造夢鄉(xiāng)野生活”為己任的上海鄉(xiāng)伴文旅集團，近年來參與設(shè)計建造鄉(xiāng)村振興項目多達300多個，先后打造了理想村、綠樂園、原舍、樹蛙部落等多個品牌，其中，“野鄰”是其露營文化品牌。去年10月，鄉(xiāng)伴文旅集團與浙江衢州開化縣兩山集團聯(lián)手在開化密賽村打造了野鄰星際露營村，依托開化特色美食和秘境山水，將村落美食街區(qū)與營地結(jié)合，打造露營美食新文化、新潮流?！霸蠋づ?、鋪上地席，大地為床林作幕，清風相伴月長隨，仰望星空，仿佛手一抬就能捕捉到九重天上的美景，無論是和家人還是朋友，都能在這度過愉快輕松的時光，伴著燒烤的香味，喝茶、聊天、玩游戲，圍在篝火旁，和大自然來一場甜蜜的約會?！眳⑴c體驗的網(wǎng)友這樣評價。

鄉(xiāng)伴文旅集團野鄰花園CEO曹曉艷表示，傳統(tǒng)住宿、餐飲、游玩項目已難以激發(fā)用戶的參與感，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合可以進一步促進文旅消費。密賽野鄰星際露營村與國際品牌LINE FRIENDS合作，是“野鄰”首次引入IP形象打造的主題沉浸式露營村，旨在為更多希望親近大自然的消費者帶來多樣化、個性化露營文化體驗。

家庭團建的優(yōu)質(zhì)載體

在露營愛好者羅杰的眼中，露營文化是家庭和睦文化的延展，是一次卓有成效的“家庭團建”。從網(wǎng)上預(yù)訂開始，他與妻子就開始分工合作，包括去網(wǎng)上和實體店采購露營裝備，從睡袋到蚊怕水，從面包到LED燈等，忙得不亦樂乎。更開心的是兩個孩子，一想到會睡在抬頭可以看見星空的帳篷里，他們就特別興奮，天天纏著爸爸要聽孫悟空大鬧天宮的故事。

一到營地，爺爺奶奶幫手搭建帳篷，媽媽忙于布置外部環(huán)境，并開始在便攜爐上烹煮食物，爸爸則抽空帶著孩子，租了小船與孩子開始探索自然之旅……羅杰稱，每到夏天，他就喜歡帶著全家去參加露營活動?！捌綍r太忙了，與家人互動太少，一次露營把所有人都調(diào)動起來，拉近了彼此的距離?！?/p>

歡樂的露營者 攜程旅行供圖

事實上，一場溫馨的露營，往往由幾個幸福小家庭一起展開。喜歡穿搭的朋友會展出自己的戶外穿衣美學，成為眾人相機里的寵兒；音樂發(fā)燒友多半會帶上便攜式音箱，與大自然的風聲合奏一曲。特別是山中風雨轉(zhuǎn)瞬即至，當雨點砸在帳篷上砰砰作響時，玩了一天的孩子進入甜蜜夢鄉(xiāng)。望著這一切，羅杰的朋友，第一次攜全家參加露營活動的阿鵬，深深體會到露營的魅力。

代錚稱，盡管近幾年疫情羈絆著人們出游的腳步，但“早安精致露營”在體量和營收上仍保持了增長，并實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，這與人們愈來愈喜歡露營有著關(guān)聯(lián)。

鄉(xiāng)伴文旅集團創(chuàng)始人朱勝萱的觀點更富有詩意。他說，露營文化種下的每一粒草籽，都是對時代的輕微撫慰。未來，露營旅游在中國會越來越紅火。

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