近日,B站一眾百萬粉絲級別的up主紛紛宣布停更,據(jù)不完全統(tǒng)計,包括知名懸疑推理博主、2019年B站百大UP主@怪異君(265萬粉絲),知名游戲圈博主@靠臉吃飯的徐大王(385萬粉絲),剛剛獲得2022年B站百大UP主的@-LKs-(311萬粉絲)以及數(shù)位粉絲量在數(shù)十萬到數(shù)萬的中腰部UP主。
對于這波停更潮,大部分人將原因歸咎于收入下降,近年來獲得的視頻收益隨著B站政策的調整不斷調整而持續(xù)減少,一條各項數(shù)據(jù)和去年差別不大的視頻內容,B站給到創(chuàng)作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。
(相關資料圖)
但有一位up主【兔頭學姐張鐵根】卻給出了不同意見(全文附在文末),認為收益近年來確實持續(xù)下降,但并非主因,B站現(xiàn)在運營和發(fā)展的方向與創(chuàng)作者生產環(huán)境嚴重脫節(jié)才是罪魁禍首。
根據(jù)該up主的思路,之前B站之所以大獲成功,是因為有一批產出低但內容在某個領域有一定深度和廣度的up主在持續(xù)輸出內容。他們雖然粉絲數(shù)不一定很高但黏性高,具備較高的商業(yè)價值,因此變現(xiàn)能力較強,也能存活下來。
在2020年,B站為了擴大用戶群體,開始扶持短平快的短視頻,同時修改了推薦算法,導致之前的up主不能再獲得較高曝光,流量和商業(yè)價值都下滑了。而B站應對低質短視頻泛濫的方法,只是減少了視頻激勵。最終這些up主商業(yè)價值降低的同時,激勵獎金也降低了,最終造成了這場停更潮。
簡單來說,就是一場劣幣驅逐良幣的故事,而造成事故的,是B站自己。
你們支持這位up主的觀點嗎?
順帶一提,這位up主是頭一批對孫國友提出質疑的其中一個。
up主在同名微博發(fā)布全文如下:
哎,很多都聊什么經(jīng)濟下行,什么激勵金額下降,什么UP主用愛發(fā)電等等,感覺都沒發(fā)現(xiàn)問題核心。
B站以前沒有激勵的時候沒有UP主創(chuàng)作了嗎?
答案是否定的,B站的UP在沒有激勵刺激的時候,創(chuàng)作者依然是增加的。
B站激勵機制第一次改動調整的時候UP主停更了嗎?
答案也是否定的,B站激勵和流量扶持已經(jīng)改版很多次了,其中收益一直是下降的,但是并沒造成UP主停更啊,反而在2018年前后創(chuàng)作者快速增加。
那么是不是收益減少影響的UP主停更,其實已經(jīng)很明顯了,不是的。
影響UP停更的最大的問題是,B站現(xiàn)在運營和發(fā)展的方向與創(chuàng)作者生產環(huán)境嚴重脫節(jié),作為UP也創(chuàng)作過視頻,從最初的選題到文案,然后剪輯制作到發(fā)布,往往最快的速度也需要4到6天才會出一個自己比較滿意的作品,如果質量提高一點就需要半個月左右。
就好像這幾天我說孫國友問題,我可以很快的收集整理資料,形成文案,并且一天就發(fā)兩篇長博文,總共寫幾萬字,但如果做成視頻那就需要很大的功夫來做,但博文在微博我獲得了1000多萬的閱讀,如果我發(fā)在B站,恐怕10萬播放都不會有,因為視頻太長,不利于傳播。
B站大部分UP主幾乎都是這樣的創(chuàng)作方式,這樣的內容最大的優(yōu)勢就是深度,高質,用戶黏性大,但弱勢就是娛樂性弱,傳播性弱,產出率低。
那這樣的內容會給UP主帶來什么呢?
觀眾的認可和信任以及超強的用戶黏性,所以UP的商業(yè)價值是非常非常高的,PR打廣告B站博主的報價是粉絲數(shù)除以15,比如100萬粉絲的UP,一條視頻的廣告價格在6萬左右,就算UP主一個月就做一單,收入明顯都是高于社會平均收入的。
但一切改變從B站2020年開始,B站為了擴大用戶群體,根據(jù)所謂的數(shù)據(jù)計算,B站用戶平均觀看視頻的時間在逐漸減少,來證明短視頻才是未來發(fā)展的方向,這個只要是B站UP參加各種B站活動應該都聽過他們講吧。
B站開始進軍短視頻領域,算法也更改了,推薦機制也變了,然后出現(xiàn)了質量和數(shù)據(jù)的倒掛,很多AI寫稿和AI配音的視頻批量化出現(xiàn),開始大量的薅激勵獎金,并且獲得B站算法的大力推薦,B站發(fā)現(xiàn)問題后,直接砍激勵獎金,并沒有調整自己的發(fā)展方向。
這就導致了一個問題,B站UP主激勵獎金減少了,播放數(shù)據(jù)下降了,影響力削弱了,那么商業(yè)價值也會跟著下降,B站UP就活不下去了,真正全職UP主,那個是靠平臺激勵賺錢養(yǎng)活自己啊,基本上都是商單。
這樣的大環(huán)境,新的UP也不會再出現(xiàn),因為根本搶不來播放和推薦,發(fā)展不起來。
這里問一下大家,你有多久沒有在B站發(fā)現(xiàn)新人大神了,然后再回顧一下2018年到2021年這三年,幾乎每個月都會出現(xiàn)大神,所以才會有“新人都是怪物”的彈幕調侃。
所以根本問題是B站的發(fā)展方向和B站內容的創(chuàng)作生態(tài)之間發(fā)生了矛盾,B站到底是要做另一個抖音,還是要深耕內容打造社區(qū),這兩個不可兼得。
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