廣州加快世界級旅游目的地建設(shè)-天天速遞

近日，由廣州市文化廣電旅游局與攜程集團聯(lián)合舉辦的“廣州歡迎您——花開廣州 向陽綻放”廣州旅游超級目的地年度盛典在廣州保利洲際酒店舉行。

今年是《廣州構(gòu)建世界級旅游目的地三年行動計劃（2021—2023年）》收官之年，也是廣州“消費提振年”。為有力有序有效推進工作落實，廣州從豐富產(chǎn)品供給、開拓營銷渠道、加大推介力度等方面入手，推動文旅市場強勁復(fù)蘇，加快世界級旅游目的地建成 。

(資料圖片)

廣州珠江夜游 廣州市文化廣電旅游局 供圖

客源地城市轉(zhuǎn)型初見效

廣州是華南地區(qū)重要的旅游客源地之一，是國內(nèi)旅游城市“客源”必爭之地。近期，內(nèi)蒙古、西藏等?。▍^(qū)、市）紛紛到廣州開展旅游推介活動。我國試點恢復(fù)出境團隊旅游業(yè)務(wù)后的第一個出境游團隊，也是從廣州出發(fā)的。

廣州擁有2200多年的歷史文化、豐富燦爛的廣府文化、名聲遠揚的“食在廣州”……多彩的旅游資源受到游客青睞。今年春節(jié)假期，廣州接待游客983萬人次，其中外地游客超312萬人次，生動展現(xiàn)了“花城廣州”在打造旅游目的地上的硬實力。

廣州地區(qū)旅行社行業(yè)協(xié)會副會長帥佩連介紹，除經(jīng)典的五羊雕塑、中山紀念堂等老牌打卡點外，廣州塔、珠江夜游、花城廣場、永慶坊等，是當(dāng)前最受游客喜愛的景點。此外，廣州旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵更加濃厚，嶺南文化、非遺等特色體驗活動廣受歡迎。

事實上，自2021年提出打造“世界級旅游目的地”的目標(biāo)之后，廣州文旅業(yè)界積極行動，以文化和旅游深度融合發(fā)展助推世界級旅游目的地建設(shè)。

廣州白云山景區(qū)相關(guān)負責(zé)人透露，近年來，白云山做好“花”文章，舉辦“聽見花開”系列活動，推廣白云山的生態(tài)美景，獲得了巨大流量。

作為廣州文旅地標(biāo)之一的廣州塔，推出了“江塔聯(lián)游”產(chǎn)品，深得游客青睞。明年，廣州塔南廣場將面世，并引進以戲劇演藝為主、商業(yè)展演為輔的多功能時尚藝術(shù)空間，全力打造世界級地標(biāo)商圈。

廣州市文化廣電旅游局副局長柯顯東介紹，2023年廣州將再添數(shù)個文化新地標(biāo)，以“水中盛放的英雄花”為主題的廣州藝術(shù)博物院（廣州美術(shù)館）新館，以“十里紅云一灣水，八橋畫舫十六亭”為建設(shè)規(guī)劃的廣州文化館新館，以“鳳冠霞帔”為外形的廣州粵劇院都將與市民見面，這些地標(biāo)建筑都有望成為廣州新的旅游打卡點。

攜程集團政府合作部首席執(zhí)行官張旭表示，廣州是一座高度成熟與繁榮的城市，在技術(shù)、人口、生態(tài)、經(jīng)濟、文化等方面都具有優(yōu)勢，擁有成為世界級旅游目的地的城市底氣。

廣州新文化館一角 陳熠瑤 攝

開拓全新營銷渠道

除做好內(nèi)功、提升產(chǎn)品力外，廣州還積極開拓營銷渠道。2022年，廣州市文化廣電旅游局與攜程集團共同開展了以“花開廣州 向陽綻放”為主題的“廣州旅游超級目的地”項目。項目圍繞打造廣州旅游目的地差異化標(biāo)簽，精準定向目標(biāo)消費人群，通過開發(fā)新穎的旅游產(chǎn)品、開拓全新的營銷渠道、舉辦特色營銷活動，推動廣州文旅產(chǎn)品升級迭代，擴大廣州文旅品牌世界影響力。

攜程集團執(zhí)行副總裁、首席市場官孫波介紹，過去一年，攜程推出多元主題活動，立足廣州文旅特色助推品牌聲量擴圈。通過構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，引爆廣州文旅品牌；通過行業(yè)大咖發(fā)聲，精品線路打造，提升高消費人群占比；通過營銷造節(jié)促進流量轉(zhuǎn)化，激活廣州文旅消費市場?！皬V州旅游超級目的地”項目整體曝光量超4.3億，活動期內(nèi)促進廣州當(dāng)?shù)叵M超1億元。

在“廣州歡迎您——花開廣州 向陽綻放”廣州旅游超級目的地年度盛典上，《當(dāng)旅行遇見廣州》微綜藝在現(xiàn)場進行了首映，并在各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺同步上映?！懂?dāng)旅行遇見廣州》是孫波擔(dān)任主創(chuàng)原創(chuàng)的旅行微綜藝短片，以“旅行+人文”為主題，挖掘旅游目的地的人文特質(zhì)，展示旅行背后的人文故事和情懷。活動中，廣州市文化廣電旅游局推出2023花城廣州十大春季賞花點、十大春季賞花線路，以“花”之名講好廣州城市故事，同時推出“揚帆通海兩千年”廣州海上絲綢之路精品線路，展現(xiàn)千年商都的文化底蘊與鮮活氣息。

廣州春景 廣州市文化廣電旅游局 供圖

加大宣傳推介力度

初春季節(jié)，廣州春意盎然。3月2日，2023廣州文化旅游推介會在上海舉行。會上，代表廣州十一區(qū)的“廣州花神團”首度亮相，木棉花、素馨花、黃花風(fēng)鈴木等各區(qū)特色“花神”伴著廣州繁花美景登場，令人心馳神往。

推介會現(xiàn)場，圍繞廣州十一區(qū)文旅特質(zhì)，以木棉花為代表的十一位“花神”亮相，同時上海市花“白玉蘭”花神也獲邀加入，十二位“花神”于浦江之濱綻放，展現(xiàn)如花“穗”月。

帥佩連表示，花城廣州對上海游客來說有著很強的吸引力，廣州四季花開，廣州一日游產(chǎn)品中加入了很多賞花景點。春日打卡中山紀念堂、 到沙灣古鎮(zhèn)賞木棉花開等備受歡迎。隨著廣州游迭代升級，半自助游產(chǎn)品形式越加新穎，吸引不少市民游客觀賞游玩。

而就在不到一周前，廣州文化旅游推介會走進杭州，以《來自廣州的一封信》熱情邀請杭州游客到廣州開啟微度假、享受慢生活。

廣州市文化廣電旅游局相關(guān)負責(zé)人表示，廣州文旅推介會走進上海、杭州等華東城市，旨在以此為契機，加強文旅業(yè)界的合作交流，共同研發(fā)打造更多優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和精品線路，做大做強“文旅+”產(chǎn)業(yè)，促進文旅行業(yè)高質(zhì)量合作、文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

下一步，廣州市文化廣電旅游局將聯(lián)合各級文化和旅游部門，赴京津冀等重點客源城市開展文旅營銷推廣活動，擦亮“廣州歡迎您”“讀懂廣州”等文旅品牌，推動世界級旅游目的地建設(shè)。

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